激发与推演

丛书总序

前言

第一篇 广告创意概述

1.为什么做广告？

2.广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益

3.广告的成分

4.广告创意策略要点——ROI理论

5.广告创意的关键作用点——消费者认知

6.广告创意相关理论

第二篇 广告创意手法解读

1.广告创意常用手法解析

2.广告创意常用图形手法

第三篇 教学过程篇

步骤一 广告创意策略的研讨

1.分组确定广告品牌对象

2.市场研分析目标消费者的认知

3.广告定位并找寻品牌USP/利益点

4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略

步骤二 创意关键词

1.搜索品牌关联词表述品牌USP利益点——头脑风暴式联想大量诩汇并记录

2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提

3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据

4.圈定创意关键词——确定创意方向

步骤三 广告图形创意

1.创意关键词创意之道：旧元素，新组合

2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意

3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审

4.多方向继续激发和推演新草图创意方案

5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案

6.探讨可执行性——确定图形创意方案

步骤四 创意完稿执行

1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路

2.广告摄影和准备素材及摄影道具/模特

3.图片处理

4.作品基调和色彩

第四篇 教学结果篇

1.教学结果篇：书籍类品牌课题

2.教学结果篇：啤酒类品牌课题

3.教学结果篇：电池类品牌课题

4.教学结果篇：NOKIA音乐手机品牌课题

5.教学结果篇：牙膏类品牌课题

6.教学结果篇：纸巾类品牌课题

7.教学结果篇：综合类品牌课题

致谢

本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节，展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。