嵌入情境视角下的品牌态度理论

书籍简介:

在数字化经济时代下，品牌态度理论仍然是当前学术探讨的热点。随着数字化时代中网络购物的流行，网络消费的模式正成为一种潮流，在该环境下如何吸引消费者是品牌营销需要关注的焦点问题。同时，数字化时代不仅为人们的网络购物带来了的便利，而且还为人们个性化消费需求的满足提供了必要的技术支持。但是这种品牌个性化的消费理论又挑战了传统的品牌理论；在传统按照地域空间或收入进行的市场细分中，极容易将郊区居民，或者是居住于郊区且来自于农村的迁移居民看作“功能性导向”的消费群体，并认为他们没有个性化的需求。正是在这一研究背景下，本书从情境化分析的角度，以消费者行为决策分析的一般模式作为理论基础，采用了精细加工可能性模型（ELM）和联想命题评价模型（APE）作为基本理论框架重新探讨了消费者品牌态度的形成机理，深入分析了品牌中心线索和边缘线索与消费者阶层差异之间的匹配关系，重点考察了消费者的内隐态度变化机理和品牌原型对消费者购买决策的影响。

书籍规格:

书籍信息归属:

嵌入情境视角下的品牌态度理论是上海交通大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 品牌营销－研究 的书籍。