国际4A广告公司基本操作流程

前言

简介国际4A广告公司

1.广告公司的角色

2.客户部人员应有的基本思维

.市场观

.自我决策

3.客户部(AccountDepartment)

4.客户部人员的基本素质

.感召力

.表达力

.洞察力

.沟通者

.责任感

.多面手

.企业家

.高效率

5.客户部基本职位描述

.客户主任助理(AssistantAccountExecutive)

.客户主任(AccountExecutive)

.客户总监(AccountDirector)

.客户经理(AccountManager)

6.客户部基本操作思路

7.工作号(JobNumber)

.什么是工作号

.工作号的作用

.开工作号的原则

.怎样开工作号

8.创意工作单(CreativeBrief)

.范例：平面广告工作单

.范例：影视广告工作单

.范例：电台广告工作单

9.报价原则与形式

.范例：报价单

10.广告公司与客户的合作方式

11.会议记录(ContactReport)

.什么是会议记录

.怎样写会议记录

.范例：会议记录

12.工作进度表(StatusReport)

.什么是工作进度表

.工作进度表由谁写

.总体工作进度表

13.创意简报(CreativeStrategy)

14.创作部(CreativeDepartment)

.电脑美工(ComputerArtist)

.电脑工作室主管(StudioManager)

.设计师(Designer)

.美术指导(ArtDirector)

.文案(CopyWriter)

.文案指导(CopyDirector)

.创意总监(CreativeDirector)

.制作执行(ProductionExecutive)

.制作经理(ProductionManager)

.制片人(Producer)

15．部门的流程

.流程员(Traffic)

.流程员职责

.工作袋(JobBag)

.客户部与创意部沟通的方式

.墨稿、输出、打样流程

.一般制作、报价、执行流程

.影视制作、报价、执行、复带流程

.扫描流程

.项目操作流程

.报价及合同操作流程

.交稿操作流程

.一般事务流程

.范例：总体工程流程图

16．创意工作的方式

.创意过程初探

.评判创意的基本标准

.贩卖创意

17．媒介部(MediaDepartment)

.范例：电视媒介定位表

.范例：报纸媒介定位表

.范例：户外媒介定位表

18．影视部

.好影视广告的标准探讨

.影视部的作用

.影视广告创意及报价

.影视创意提案

.如何让客户接受报价

.PPM的运用

.影视后期制作的控制

.影视部工作原则

.影视工作流程

.影视总体操作流程

.范例：影视广告制作周期及制作报价单

19．提案

.提案风格

.提案要点

.客户如何评价广告所做的提案

.一些基本原则

20．比稿

.竞标协议

21．如何识别策略型人才

22．鬼十则

23．《黄石公三略》与公司管理

.用人要义

.生存之道

.管理之道

.用人之道

.招贤纳士

24．Coogle十诫5

25．现金甚至比你的母亲还重要

26．附件

.附件1开度尺寸

.附件2创意部工作时间预算(一)

.附件3创意部工作时间预算(二)

.附件4创意部工作时间预算(三)

.附件5创意部工作时间预算(四)

.附件6质控单

.附件7美国广告传媒机构名录(ListofMediaorganizations)

参考文献

后记

　　这本书的内容说是广告公司运作的一些基本方法，是广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程。关于客户部的内容主要是基于国际广告公司，特别是美国广告公司的客户部架构，对于广告公司客户部的人员素质和各级别的职责有一个基本的全面概述。创意部和设计部的操作流程部分，是综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥.贝纳及电场等外资广告公司的流程而编写的，这个流程对于广告公司内部运作的基本环节都有提到，是一个非常实用的内部作业管理和运作方法。【作者简介】　　当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。　　主要作品：　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。　　“第五媒体”系列：《手机媒体手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销第五媒体的互动适应性》《无线广告第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。