市场调查

模块一 市场调查设计

情景描述

模块分析

一、了解市场调查是什么

二、了解市场调查的基本程序

三、了解调查的类型及调查方案的意义

四、明确市场调查设计的主要内容

五、确定市场调查方案

实践操作

项目一 抽样调查相关知识及方案设计

一、抽样调查简介

二、随机抽取样本

三、非随机抽取样本

四、抽样调查实施方案设计案例

项目二 问卷设计

一、问卷的作用与类型

二、进行问卷设计

教学研讨

模块二 市场调查数据收集

情景描述

模块分析

一、明确市场资料的分类

二、了解资料收集的方法

实践操作

项目一 文案调查法

一、文案调查的程序

二、文案调查体系的建立

项目二 实地调查--访问调查法

一、定量访问调查

二、定性访问调查

项目三 实地调查--观察调查法

一、观察调查法的记录技术

二、运用观察调查法的注意事项

项目四 实地调查--实验调查法

一、实验调查的常用方法

二、实验调查法的效度

教学研讨

模块三 市场调查资料整理

情景描述

模块分析

一、了解市场调查资料整理的概念

二、了解市场调查资料整理的内容

三、了解市场调查资料整理的步骤

实践操作

项目一 原始资料的整理

一、原始资料的审核

二、原始资料的汇总

三、资料的分组

项目二 二手资料的加工整理

一、二手资料的加工处理

……

模块四 市场调查资料分析

模块五 市场调查报告的撰写

参考书目

《市场调查》是教育部和财政部“中等职业学校教师素质提高计划成果”中“统计专业师资培训包开发项目”之一。
《市场调查》主要内容包括：市场调查设计、市场调查数据收集、市场调查资料整理、市场调查资料分析、市场调查报告的撰写等模块单元，每个模块单元中包括情景描述、模块分析、实践操作、教学研讨等模块。
《市场调查》可作为中等职业学校统计专业教师培训用书，也可作为相关技术师范类学校教学用书。