品牌营销

第一章 品牌概念理解

第一节 品牌概念及品牌内涵

第二节 品牌观念的历史演进

第三节 现代营销的品牌功能

第二章 品牌营销特征

第一节 品牌效应与品牌张力

第二节 品牌化及其品牌资源

第三节 品牌资产与品牌管理

第三章 建构品牌关系

第一节 完整的品牌视角

第二节 品牌的关系层级

第三节 品牌的关系价值

第四章 品牌形象策略

第一节 品牌形象与个性

第二节 品牌知名度和美誉度

第三节 品牌联想与忠诚

第五章 品牌定位策略

第一节 认识品牌定位

第二节 品牌定位过程

第三节 品牌定位方法

第六章 品牌认同策略

第一节 品牌认同概念

第二节 品牌认同内容

第三节 品牌认同方法

第七章 品牌延伸策略

第一节 品牌延伸效应

第二节 品牌延伸方法

第三节 品牌延伸陷阱

第八章 超越媒体广告

第一节 广告的品牌传播策略

第二节 促销广告与品牌广告

第三节 广告的局限性及媒体的延伸

第九章 品牌促销策略

第一节 促销的概念及其方式

第二节 忠诚度促销的运用

第三节 品牌促销战略规划

第十章 品牌公关运用

第一节 公共关系与品牌建设

第二节 公共关系的传播特性

第三节 品牌公关活动的策划

第十一章 品牌网络传播

第一节 网络营销与品牌传播

第二节 网络广告与网络公关

第三节 数据库对品牌的影响

第十二章 品牌整合传播

第一节 品牌的接触点管理

第二节 可获利的品牌关系

第三节 整合传播终极价值

主要参考文献

本书从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度，论述如何超越传统媒体广告，综合运用促销策略和公关手段，通过网络传播等多种方式整合营销传播，有效地实现品牌营销。品牌营销是现代营销中最具有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动，品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度，论述如何超越传统媒体广告，综合运用促销策略和公关手段，通过网络传播等多种方式整合营销传播，有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心，集理论的演绎与操作性描述于一体，每节都附有详细的案例分析，生动具体，富有可读性，充分展示了理论指导下的实践视角。