走进日本大报

前言

第一节关于报业研究方法

一、关于“报纸的发行量”

二、报业在传媒业的地位

第二节日本的五大报系

一、五大报系日本式传媒集团

二、日本报业的集中度

第三节日本报业的规模与结构

一、从发行量看日本大报

二、日本报纸的收入结构

三、日本报业的从业人员

四、通讯社与日本报纸的信息源

第1章《每日新闻》

日本最悠久的大报

论争与共鸣的平台

第一节年的悠久历史

一、《东京日日新闻》和《大阪每日新闻》

二、集团化运作的《每日新闻》

三、历史上曾经遭遇的重大危机

四、从危机中重振的“巨人”

第二节论争与共鸣的平台门

第三节《每日新闻》的报道和版面特色

一、贴近读者记者与读者零距离

二、言论自由客观的报道立场

三、“绿色新闻”关怀人类生存环境

四、关爱残疾人的盲文点字版

五、NIE活动将报纸寓于教育

第四节《每日新闻》的发行和读者构成

一、“宅配制”与报纸“贩卖店”

二、《每日新闻》的发行

三、《每日新闻》的社会影响力

四、《每日新闻》的读者构成与版面接触率

五、《每日新闻》的数字化业务

第2章《朝日新闻》

大众化专业化

高品味高营收

第一节今天的《朝日新闻》

一、重访《朝日新闻》

二、报道方针：尊重事实、客观公正、真实准确

三、百年大报的历史足迹

四、独特的报纸定位

第二节《朝日新闻》的编辑局

一、报社的核心编辑局

二、德高望重的老总编

三、编采权限神圣不可侵犯

四、外报部的部长亘理信雄

五、《朝日新闻》的“中国通”

六、报道的自由与报纸的立场

七、正义的代价《朝日新闻》遭右翼袭击

第三节《朝日新闻》的版面和读者结构

一、《朝日新闻》的版面结构

二、《朝日新闻》的版面内容接触率

三、《朝日新闻》的读者结构

四、完善的朝日读者数据

第四节集团化运营

一、集团化管理的治理结构

二、报纸的财源广告经营

三、《朝日新闻》的广告效果

四、关于立体化经营

五、朝日电视台与全国朝日放送网

六、报纸的品牌延伸

……

第3章《读卖新闻》

第4章《日本经济新闻》

第5章《产经新闻》

第6章《北海道新闻》

第7章《中日新闻》《东京新闻》

第8章《西日本新闻》

第9章《神户新闻》

第10章《河北新报》

第11章《信浓每日新闻》

第12章《京都新闻》

终章报业的未来

主要参考文献

后记

　　追寻百年大报足迹，探访东瀛报业秘笈。本书是作者继《走进美国大报》、《走进英国大报》后，又一传媒管理力作，以高屋建瓴的分析和丰富翔实的第一手资料，总结了日本报业发展的规律和经验，探讨报业未来的发展趋势，是一本不可多得的研究报业发展和经营管理的佳作。　　从报纸的发行量和报社的规模来说，世界上最大的报纸既不是在报业发达的美国，也不是在人口众多的中国，更不是在报业历史悠久的欧洲，而是在只有一亿两千多万人口的日本。不仅如此，近十年来，世界报协公布的全世界发行量排名前几位的报纸几乎都出自日本。从报业发展水平和办报质量来说，日本报纸确实是一流的。只是语言的局限性限制了日本报纸的影响力和其向国外的扩展。作者简介：　　清华大学新闻与传播学院教授，清华大学媒介经营与管理研究中心主任。1998年获日本东北大学信息科学博士学位。《中国传媒蓝皮书》主编，《中国报业》杂志执行主编、中国科技新闻学会科技传播研究会副会长、日本东北福祉大学客座教授等。著作有《信息社会的理论与模式》、《媒介变革与社会发展》、《大众传播学研究方法》等。