巨人不死密码

总序梦想年代

序不畏失败和苦难的真英雄

第1章巨人归来的不死传说

巨人的崛起：年少得志

巨人的陨落：遭遇滑铁卢

巨人的归来：重上征途

第2章少年史玉柱

“请称呼我为‘史大胆’”

痴迷小人书，成绩一落千丈

合肥之游：“别有一番滋味在心头”

启明星：《十万个为什么》

“无法无天”：自制黑色炸药

陈景润之梦

“哥德巴赫猜想”下的数学天才

金榜题名：皇天不负苦心人

数学梦的破灭

一瓶辣椒酱引发的“赌案”

电脑天才

农村调查统计软件被推向全国

去深圳读研究生

“如果下海失败，我就跳海”

第3章巨人崛起

首战告捷

深圳：淘金者的梦想家园

母校深大：穷小子的栖身之地

“君子协定”：先使用再付款

转机：第一笔订单的到来

一发不可收拾：第二代软件产品

“集中营式的生活”：150个昏天黑地的日子和20箱方便面

单身情歌：爱妻出走，曲终人散

一次内耗：“从此再不搞股份制”

兵贵神速：抢占市场，打通渠道

创立巨人

移师珠海：政府的“厚礼”

蓝色巨人：志做中国的IBM

第4章辉煌与忧患

巨人的辉煌

巨人大厦：办公楼还是房地产

蓝图：从19层到72层的巨人大厦

数字巨人：12亿元资金和6年工期

内忧：危机四伏的巨人

内讧：广东首宗计算机软件雇员侵权案

危机：两次集体出走

冲出难关：精神领袖隆重登场

外患：生不逢时的巨人

梅开二度：多媒体教育软件的推出

遭遇重挫：巨人泪别IT

多元化战略的始作俑者

占领高回报行业战略

寻觅：史玉柱赴美挖掘第二桶金

号角鸣起：史玉柱策划三大战役

第5章脑黄金战役

转型：进军保健品市场

伏笔：一年前的巨人生物开发公司

脑黄金：让一亿人先聪明起来

布局：史玉柱筹划脑黄金战役

广告攻势：巨人再度翻盘

终止符：巨人广告遭遇全面“封杀”

惊叹符：巨人广告被指违法

转折符：巨人广告亡羊补牢

营销渠道：多算胜，少算不胜

前途未卜：深穗试销

风云突变：半路杀出个程咬金

乘胜追击：脑黄金遍地生金

第6章巨人大厦的“倒塌”

浮华背后

断货!断货!

百亿计划与“三级火箭”

三张王牌：品牌、资产与营销

乐极生悲

辉煌不再：秋季战役黯然落幕

孤注一掷：“巨不肥”之战

玩火自焚：娃哈哈状告巨人不正当竞争

风声鹤唳：后院起火

“巨人大厦”的倒掉

急转直下：成也媒体败也媒体

火山爆发：债权人纷纷围攻巨人总部

劫难当头回天乏术

珠穆朗玛峰：末路英雄的终极体验

第7章巨人缘何能“归来”：

重出江湖的背后

正视失败：

史玉柱惜别伤痛，重新上路

知耻而后勇：大丈夫能屈能伸

忠心耿耿：四个火枪手

泰山论道：众巨头齐救巨人

永不言弃：脑白金成经典案例

分水岭：江阴调查

攻城略地：滚动扩张市场

上海健特你方唱罢我登场

重建信誉：史玉柱还钱风波

信誉无价一一史玉柱不惜干金回购楼花

“背着污点做不了大事”

“还钱风波”的媒体效应

“泰山论剑”一一史玉柱关于

民营企业的十三种“死法”

史式管理思维：

脑白金成功的七大策略

“脑白金”的管理体系

“集四面资源，成八方事业”

聚焦资源策略

蚕食与点、线、面：品牌树立策略

“走钢丝”广告宣传策略

与广告宣传相得益彰：新闻传播策略

终端致胜：史玉柱的终端策略

渠道为王：脑白金的渠道策略

当李逵遭遇李鬼：史玉柱的督察策略

第8章一波三折：

史玉柱“出卖”脑白金

“该出手时就出手”

是空穴来风，还是无风不起浪

一桩146亿人民币的大买卖

股权迷宫：买卖背后隐藏的商业传奇

史玉柱为何卖掉脑白金

“产品换代说”

“不堪媒体重负说”

“融资套现说”

黄金搭档的问世

山雨欲来风满楼黄金搭档是什么

煞费苦心，史玉柱只为产品取好名

出师不利史玉柱变

“小气”为“大气”

传播无力史玉柱“黔驴技穷”

“出尔反尔”：

史玉柱不卖脑白金另有隐情

一纸公函：史玉柱要回脑白金商标

各执一词：卖与不卖缘为何故

增加出售筹码：戏究竟唱给谁听

“捉放曹”：

史玉柱“告别”一个时代

一笔12亿的买卖

年薪1元钱的CEO史玉柱的新角色

史玉柱+段永基：未来不是梦

遍地撒网：

史玉柱“逞能”金融、能源业

史玉柱“瞄上”华夏银行

再接再厉：民生银行也成“盘中餐”

“放长线，钓大鱼”史玉柱叱咤能源界

第9章决战《征途》

回归老本行：史玉柱杀回IT业

21年历史的“骨灰级”玩家

IT情节：史玉柱进军网游的真实初衷

从盛大“挖”走20多个人

关于《征途》：史玉柱答《南方日报》记者问

信心十足：

“不要怀疑我们的持续烧钱能力”

史玉柱2亿豪赌网游《征途》

免费游戏pk盛大网络

“2D游戏”：史玉柱要做终结者

告别电子海洛因时代

《征途》八招

挖掘竞争力：

应对网游春秋战国时期

风光无限好，“英雄”竞折腰

第九城市：致命伤在文化

我不怕盛大，它的重点不在游戏了

“网易变网游”：要担心的只剩下丁磊

一鸣惊人：“新丁”史玉柱的“征途”

发现盈利点：《征途》生存的理由

网游市场：机会和压力并存

网游是“在一大堆钱上跳舞”

要在“代练”和装备上赚钱

个性定位：给你一个选择的理由

天下免费午餐，看你会吃不会吃

《征途》再现“烽火连城”

借势升云：“馒头”也来凑热闹

立竿见影：创造在线人数的奇迹

绿色和谐：《征途》广告惊现央视

上市“征途”：

史玉柱欲才财双收

瞄准海外上市

全力以赴为上市

挑战网游老大

第10章惊涛骇浪：史玉柱的真实人生

史玉柱：曲折人生的多样性格

一个永不言弃的执着追求者

一个胆子变小狠劲更足的拼搏者

一个狂热的冒进者

一个与压力为伴的抗争者

一个在寂寞中劳心劳力的磨练者

一个不守常理的“异端”

一个孤独的内敛者

一个著名的失败者

“苦行僧”的情感世界

与妻子的诀别没有泪

“伤心欲绝”：最好朋友的离去

史玉柱与IT名人段永基的友情

换个角度看史玉柱：

熟人的评价

创业思维：史玉柱与《赢在中国》

战略正确之后，细节决定成败

连锁行业：先把第一家做好

家族企业：请给员工归属感

从失败中能挖出“金矿”

附录1：史玉柱的人财榜问卷

附录2：大事记：史玉柱和他的《征途》

前言

1992年，当星巴克股票在纳斯达克上市时，霍华德.舒尔茨春风得意地告诉整个世界：“我是一个梦想者”，然后星巴克果然成为世界商业的奇迹；而当保罗.阿伦与比尔.盖茨漫不经心玩电脑时，其不着边际的梦想在某一天弄出了微软这个全球最大的商业怪兽。

知识经济时代，梦想年代，一切皆有可能。

梦想者的思绪不会停顿，梦想者的灵感源泉也不会枯竭，只是当梦想飘荡到中国大陆的上空时，粉红色的梦幻变成了金色的辉煌。

中国经济的整体“牛”市，许多青年“财”俊的诞生则是顺其自然而水到渠成的过程。尽管他们活跃于不同的领域，“把玩”着属于自己的战略技巧，但他们却有着共同的执着性格和追寻梦想的勇敢的心。

当然，成功与失败的此消彼长与碰撞，意味着梦想中总是有人欢笑有人忧。有实现梦想的达人，但更多的人则是从梦想的巅峰失足跌落，或从梦想的破灭中失声惊醒而尝试着重回梦想。

“棱镜”原本为一物理学术语，意指复合光透过“棱镜”分解为光谱；以“棱镜”对人对事进行多维的解析是我们追求的目标。所以，广天响石专家团陆续推出的“梦想年代，财智人生”系列丛书大抵会有一个中心：“聚焦财智领袖”，有两方面的内容：其一，演绎各业界“大腕”中脱颖而出的领跑者的精彩人生，展示梦想年代的亮丽风采，并追寻其成功的背后；其二：也不忘拾遗补阙，将失败的例子透析给读者，知其然，亦究其所以然，使读者避开梦想中的陷阱，更加无限地接近成功。

以史为鉴，历史是洞明得失的镜子；以人为鉴，他人之经历是问鼎巅峰的捷径。在这个梦想年代，谁都可以拥有自己的梦想；谁都可能实现自己的梦想，您也不例外。

　　《巨人不死密码》详尽解析了中国著名科技企业巨人公司崛起的真实过程以及失败后重现江湖的背后故事；创始人史玉柱大起大落的人生悲喜剧、传奇个人经历，演绎了一幅跌宕起伏的精彩人生的画卷；在史玉柱东山再起的时候，人们更多的是赞叹他的不屈精神。“如果说有人告诉我史玉柱为人不错，我就会认为说这话的人不错，其实在我心里，对史玉柱的认可与否成了我判断人的一个重要的因素”。《巨人不死密码》为中央电视台“赢在中国”栏目总制片人王利芬女士鼎力推荐图书。　　史玉柱，曾经是莘莘学子万分敬仰的创业天才，5年时间内跻身财富榜第8位；也曾是无数企业家引以为戒的失败典型，一夜之间负债2.5亿；而如今他又是一个著名的东山再起者，再次创业成为一个保健巨鳄、网游新锐。　　事业的跌宕沉浮、世间的是非议论，唯有敢与苦难作伴的人，才能从跌倒的阴影中爬起来，迈向成功。　　史玉柱大起大落的传奇人生：1989年，深圳大学研究生毕业，随即下海创业；1991年，巨人公司成立，史玉柱担任巨人投资有限公司董事长；1995年，被《福布斯》列为大陆富豪第8位；1997年，巨人大厦停工，巨人集团名存实亡；1998年，二次创业，注册上海健特生物科技有限公司，力推脑白金；2000年，在短短两三年内一跃而成为中国保健品行业新一代的盟主；2001年，收购巨人大厦楼花并还债，新巨人在上海注册成立；2004年，成立上海征途网络科技有限公司，进军网络游戏产业；2006年，《征途》创造同时在线人数68万的业界历史纪录，公司筹备上市；2007年，《征途》同时最高在线突破100万，成为中国最火爆的网游。