中国民营企业品牌建设报告

总序（1）

序言（1）

第一篇 总论

一、民营企业品牌建设的背景与意义

（一）民营企业强化品牌建设的背景

（二）民营企业品牌建设的一般意义

（三）民营企业品牌建设的特殊意义

二、民营企业品牌建设的总体情况

（一）民营企业品牌创新与投资情况

（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况

（三）民营企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业民营企业品牌建设分析

一、电子商务零售行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）京东商城品牌建设

（三）当当网品牌建设

（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议

二、房地产行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）碧桂园控股有限公司品牌建设

（三）龙湖地产有限公司品牌建设

三、服装行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设

（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设

（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议

四、医药与流通行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）天士力控股集团品牌建设

（三）九州通集团品牌建设

（四）对医药与流通行业品牌建设的建议

五、航空运输行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）春秋航空股份有限公司品牌建设

（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设

（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价

六、家电制造行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）奥克斯集团品牌建设

（三）珠海格力电器股份有限公司

（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价

七、互联网服务行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）腾讯控股有限公司品牌建设

（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议

八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）北京建龙重工集团品牌建设

（三）江苏永钢集团品牌建设

（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议

九、家居行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设

（三）月星家居集团品牌建设

（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议

十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设

（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设

十一、汽车制造业民营企业品牌建设

（一）行业概况

(二)长城汽车品牌建设

十二、生活用纸行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）恒安国际集团有限公司品牌建设

（三）维达集团品牌建设

（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议

十三、饲料生产行业品牌建设

（一）行业概况

（二）唐人神集团品牌建设

（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议

十四、教育培训行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）新东方教育科技集团品牌建设

（三）中公教育品牌建设

十五、担保行业民营企业品牌建设

(一)行业概况

(二)瀚华担保股份有限公司品牌建设

(三)中科智担保集团股份有限公司品牌建设

(四)对担保行业品牌建设的建议

十六、饮料行业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）承德露露股份有限公司品牌建设

（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设

（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议

十七、保险业民营企业品牌建设

（一）行业概况

（二）阳光保险品牌建设

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴

一、Facebook公司品牌建设

（一）Facebook公司简介

（二）Facebook公司品牌文化

（三）Facebook公司品牌建设情况

（四）Facebook公司品牌建设的启示

二、LG公司品牌建设

（一）LG公司简介

（二）LG公司品牌文化

（三）LG集团品牌战略

（四）LG品牌建设的启示

三、德国宝马公司品牌建设

（一）宝马公司简介

（二）宝马公司品牌标识

（三）宝马公司品牌建设策略

（四）宝马品牌认可度

第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望

一、民营企业品牌建设存在的问题

（一）品牌建设观念两极分化

（二）品牌定位失误，淡化品牌属性

（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸

（四）缺乏自主知识产权

（五）品牌创造和传播形式单一

（六）对自主品牌保护不足

（七）品牌文化缺失

（八）品牌周期短

（九）品牌管理团队脆弱

（十）缺乏系统的品牌战略规划

（十一）品牌危机管理应对体系不健全

（十二）政府的品牌服务不足

二、民营企业品牌建设展望

（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性

（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题

（三）品牌建设应坚持的原则

（四）民营企业品牌建设的建议

参考文献

中国民营企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
　　有鉴于此，《中国民营企业发展系列报告：中国民营企业品牌建设报告（2014）》在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时，《中国民营企业发展系列报告：中国民营企业品牌建设报告（2014）》介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强民营企业品牌建设的建议。

适读人群 ：企业管理者、品牌研究者

　　民营企业在我国的社会经济发展中发挥着举足轻重的作用，然而在资金、技术落后于外资企业，政府政策扶持落后于国有企业的环境下，民营企业想要实现突围，赢得这盘“三国杀”，不仅面临在新一轮的深化改革中和经济社会发展的“新常态”做好战略定位和策略选择，更要在品牌建设上下足功夫，依靠品牌建设实现异军突起。民营企业品牌建设就具有了特别重要的意义。有鉴于此，《中国民营企业发展系列报告：中国民营企业品牌建设报告（2014）》在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强民营企业品牌建设的建议。