网络营销操作手法全揭秘

第1章 网络营销基础知识

1.1 网络营销的基本概念

1.1.1 为什么要进行网络营销

1.1.2 免费推广和付费推广

1.1.3 网络营销的关键指标

1.2 网络营销与电子商务

1.2.1 电子商务的概念

1.2.2 电子商务的内容

1.2.3 网络营销与电子商务的差别

1.3 网络营销的两个环节

1.3.1 提升流量 多多益善

1.3.2 网络赚钱 各显神通

1.4 网络营销的优势和弊端

1.4.1 网络营销的优势

1.4.2 网络营销的弊端

第2章 网络新闻 谋事成天下

2.1 网络新闻相对于传统新闻的优势

2.1.1 时效性强

2.1.2 传播力强

2.1.3 亲和力强

2.1.4 互动性强

2.2 网络新闻传播的四大方式

2.2.1 新闻门户网站传播

2.2.2 社区传播

2.2.3 转载传播

2.2.4 搜索传播

2.3 网络新闻的发展历程

2.3.1 新闻的实时性及其出现的弊端

2.3.2 多层次、多元化发展

2.3.3 多渠道、循环发展

2.3.4 多媒体手段的应用

2.3.5 从单纯复制到原创特色的发展

2.3.6 网民互动交流的发展

2.4 网络新闻营销技巧

2.4.1 拥有一个好标题

2.4.2 做好内容是重中之重

2.4.3 传播方式巧选择

2.5 案例分析

2.5.1 “伊利”坐上上海世博会的快车

2.5.2 百岁归零的激情：青岛啤酒创新营销赢得品牌

2.5.3 脑白金创造销售市场的神话

第3章 博客营销 运筹帷幄

3.1 博客营销的价值

3.1.1 博客营销的特点

3.1.2 博客，“博”来无限商机

3.2 从个人博客到企业博客的转变

3.2.1 个人博客中的佼佼者

3.2.2 企业博客的概念

3.2.3 独立企业博客的性价比分析

3.2.4 依托于第三方平台的企业博客性价比分析

3.3 如何经营自己的博客

3.3.1 定期更新

3.3.2 原创很重要

3.3.3 关心时势，与时俱进

3.3.4 交流互动

3.3.5 博客搜索引擎提交

3.4 企业博客的作用

3.4.1 企业博客与网站的相辅相成

3.4.2 企业博客以特色取胜

3.4.3 正确对待负面信息

3.4.4 用企业博客宣传经营理念

3.5 博客营销的类型

3.5.1 CEO博客营销

3.5.2 员工内部博客营销

3.5.3 第三方博客营销

3.5.4 以消费者的角度进行博客营销

3.6 博客的经营误区

3.6.1 没有原则性

3.6.2 流量并不是唯一标准

3.7 案例分析

3.7.1 K.O裤钩 小细节成就非常品牌

3.7.2 点亮博客营销圈 众人拾柴火焰高

3.7.3 搜狐IT独立群体博客 仁者见仁，智者见智

第4章 论坛营销 一呼百应

4.1 论坛营销的特点

4.1.1 论坛很草根

4.1.2 互动性是论坛的最强生命力

4.2 论坛营销的操作技巧

4.2.1 注册用户名有诀窍

4.2.2 选择合适的论坛

4.2.3 巧用论坛签名

4.2.4 树立好口碑

4.2.5 巧回帖，精益求精

4.3 论坛营销软文

4.3.1 提倡原创

4.3.2 广告帖发布有诀窍

4.4 案例分析

4.4.1 阿里巴巴上的“十大网商”

4.4.2 MOTO L6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚

第5章 微博营销 异军突起

5.1 微博的概念及特点

5.1.1 微博的概念

5.1.2 微博的特点

5.2 微博营销的模式

5.2.1 商业活动营销

5.2.2 企业、产品植入式广告

5.2.3 提供客服与顾客交流的新平台

5.2.4 企业品牌宣传

5.3 微博营销的4I原则

5.4 微博营销的特点

5.5 微博营销的技巧

5.6 增加微博粉丝的妙计

5.6.1 抢占昵称 占据先机

5.6.2 微博认证 名副其实

5.6.3 行业特色 真金不镀

5.6.4 微博头像 独树一帜

5.6.5 特色图片 引玉之砖

5.6.6 丰富资料 用尽心机

5.6.7 多做话唠 积极转发

5.6.8 语气诙谐 妙语连珠

5.6.9 名人效应 众星捧月

5.6.10 关注粉丝 仁者无敌

5.7 案例分析

5.7.1 戴尔从“窗口”到“柜台”的Twitter战略

5.7.2 新浪微博 国内第一个吃螃蟹的人

5.7.3 柒牌：与消费者互动，品牌形象建设是潜移默化的过程

5.7.4 飘飘龙巴厘岛 微博传递品牌精神

第6章 贴吧营销 字斟句酌

6.1 贴吧，网络营销的新战场

6.1.1 贴吧营销的兴起

6.1.2 贴吧营销的技巧

6.2 案例分析

6.2.1 百度贴吧营销新攻势 五百艺人齐入住

6.2.2 “贾君鹏”引爆社会化营销

第7章 群发营销 想说爱你不容易

7.1 群发营销的兴起

7.2 群发营销的种类

7.2.1 电子邮件群发

7.2.2 论坛群发

7.2.3 博客群发

7.2.4 分类信息群发

7.2.5 黄页群发

第8章 软文营销 言之无文，行而不远

8.1 软文营销的概念

8.1.1 什么是软文营销

8.1.2 软文营销的特点

8.2 软文营销的误区

8.2.1 知名度≠利润

8.2.2 闭门造车

8.2.3 长篇累牍

8.2.4 滥用关键词

8.2.5 排版过于随性

8.2.6 忽略诚信度和黏着度的培养

8.3 案例分析

8.3.1 创意丽江游 我是丽江一滴水

8.3.2 指间柔沙 跳一跳，去摘那个高处的苹果

第9章 网络视频营销

9.1 网络视频营销的五大优势

9.1.1 成本低廉

9.1.2 目标精准

9.1.3 互动＋主动

9.1.4 传播神速

9.1.5 效果可测

9.2 视频营销模式

9.2.1 贴片广告

9.2.2 病毒式营销

9.2.3 视频互动模式

9.2.4 视频搜索营销

9.3 视频网站推荐

9.3.1 百度视频搜索

9.3.2 迅雷看看

9.3.3 土豆网

9.3.4 优酷网

第10章 数据库营销 星星之火，可以燎原

10.1 数据库营销的概念

10.1.1 走进数据库营销

10.1.2 数据库营销的独特价值

10.1.3 数据库营销的特点

10.1.4 数据库营销的技巧

10.2 案例分析

10.2.1 携程旅行网，线上线下互动

10.2.2 麦考林，从目录邮购起步

第11章 事件营销 水可载舟，亦可覆舟

11.1 事件营销的“六大利器”

11.1.1 明星效应—— 玄铁重剑

11.1.2 赛事赞助—— 屠龙刀

11.1.3 公益营销—— 小李飞刀

11.1.4 制造焦点—— 唐家霸王枪

11.1.5 危机处理—— 圆月弯刀

11.1.6 事件整合—— 长生剑

11.2 事件营销的风险

11.3 事件营销技巧分析

11.3.1 敏感事件的关注

11.3.2 准确的判断力

11.3.3 及时跟踪事态发展

11.3.4 事件营销与企业形象保持一致

11.3.5 谨小慎微，树大招风

11.4 案例分析

11.4.1 王老吉：一次成功的地震事件营销

11.4.2 从“华南虎”事件看事件营销

第12章 搜索引擎优化

12.1 被妖魔化的SEO

12.1.1 什么是SEO

12.1.2 网络蜘蛛与robots.txt

12.1.3 搜索引擎如何排名

12.1.4 影响搜索引擎排名的因素

12.1.5 网站登录提交你做了么

12.1.6 SEO的流程

12.1.7 SEO≠作弊

12.1.8 作弊被惩罚后如何补救

12.2 关键词优化技巧

12.2.1 创建关键词列表

12.2.2 关键词密度

12.2.3 长尾关键词的使用

12.2.4 关键词常见误区

12.3 网站的推广之路

12.3.1 搜索引擎喜欢哪些域名

12.3.2 域名主机服务商很重要

12.3.3 W3C标准对SEO的影响

12.3.4 DIV+CSS技术与传统网页制作技术比较

12.3.5 网站静态页面生成技术在SEO中的优势

12.3.6 网站地图的作用

12.3.7 网站流量监测工具的使用

12.3.8 Google网站管理员工具

12.4 百度与Google的搜索引擎排名之争

12.4.1 收录与自然排名之争

12.4.2 竞价排名之争

网络营销有各种方式，包括网络新闻、博客营销、论坛营销、贴吧营销、群发营销、软文营销、网络视频营销、数据库营销、事件营销等，还有新生的微博营销。本书在讲述网络营销相关理念的同时，结合具体案例，细致分析了各种网络营销方法的特点、技巧和优势。

　　《网络营销操作手法全揭秘》讲解了11种网络营销方法，在每一章的最后都安排了经典案例分析，为企业开展网络营销指引了方向。本书知识点全面、讲解透彻、实用性强，将干枯的理论与鲜活的案例有机结合起来，对初学者有很高的参考价值。

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