中国农产品营销渠道联盟问题研究

第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

一 研究背景

二 研究意义

第二节 国內外研究现状及评述

一 营销渠道联盟的国外研究现状

二 营销渠道联盟的国内研究现状

三 研究评述

第三节 研究內容与方法

一 研究内容

二 研究方法

第四节 可能的研究创新

一 研究内容上创新

二 研究方法上创新

第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础

第一章  绪论

第一节  研究背景与意义

一  研究背景

二  研究意义

第二节  国內外研究现状及评述

一  营销渠道联盟的国外研究现状

二  营销渠道联盟的国内研究现状

三  研究评述

第三节  研究內容与方法

一  研究内容

二  研究方法

第四节  可能的研究创新

一  研究内容上创新

二  研究方法上创新

第二章  农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础

第一节  营销渠道联盟的內涵、特征与分类

一  营销渠道联盟的内涵

二  营销渠道联盟的特征

三  营销渠道联盟的分类

第二节  农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类

一  农产品营销渠道联盟的内涵

二  农产品营销渠道联盟的特征

三  农产品营销渠道联盟的分类

第三节  构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势

一  构建农产品营销渠道联盟的必要性

二  构建农产品营销渠道联盟的优势

第四节  构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件

一  构建农产品营销渠道联盟的可行性

二  构建农产品营销渠道联盟的必要条件

第五节  农产品营销渠道联盟主体的界定

一  我国农产品营销渠道主体

二  我国农产品营销渠道联盟主体界定

第六节  农产品营销渠道联盟的理论基础

一  交易成本理论

二  核心能力理论

三  资源依赖理论

四  价值链理论

五  供应链联盟理论

六  网络组织理论

本章小结

第三章  农产品营销渠道联盟组织模式选择

第一节  营销渠道联盟模式內涵

第二节  农产品营销渠道联盟组织模式构建

一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式

二  加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式

三  营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式

四  批发商主导下的营销渠道联盟组织模式

五  超市主导下的营销渠道联盟组织模式

六  五种农产品营销渠道联盟组织模式比较

本章小结

第四章  农产品营销渠道联盟结构模式选择

第一节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析

一  营销渠道联盟结构模式选择的影响因素

二  营销渠道联盟结构模式选择模型

三  农产品营销渠道联盟结构模式选择

第二节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析

一  文献回顾

二  研究模型与假设

三  问卷设计与数据收集

四  量表品质检验

五  模型的假设检验结果及分析

六  结论、创新点与研究局限

本章小结

第五章  农产品营销渠道联盟运行机制

第一节  农产品营销渠道联盟运行机制內涵

第二节  农产品营销渠道联盟信息共享机制

一  农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点

二  农产品营销渠道联盟中信息共享的作用

三  农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析

四  农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建

第三节  农产品营销渠道联盟利益分配机制

一  农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点

二  农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素

三  农产品营销渠道联盟利益分配模式

四  农产品营销渠道联盟利益分配模型

五  农产品营销渠道联盟利益分配策略

六  农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建

第四节  农产品营销渠道联盟信任机制

一  农产品营销渠道联盟中信任的内涵

二  农产品营销渠道联盟中信任的作用

三  农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析

四  我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析

五  农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示

第五节  农产品营销渠道联盟的监督约束机制

一  农产品营销渠道联盟监督约束的内涵

二  农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析

三  农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建

本章小结

第六章  农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析

第一节  问题的提出与文献回顾

第二节  农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定

第三节  基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一  演化博弈模型

二  模型分析

三  结论及建议

第四节  基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一  模型假设

二  讨论与分析

三  结论及建议

第五节  基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一  模型假设

二  模型分析

三  结论及建议

第六节  农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析

一  农产品营销渠道联盟形成的数学描述

二  影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素

三  实证分析

四  结论及建议

本章小结

第七章  结论与展望

第一节  研究结论

一  关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析

二  关于农产品营销渠道联盟模式的选择

三  关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建

四  关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析

第二节  研究展望

一  农产品营销渠道联盟管理问题

二  农产品营销渠道联盟的风险控制问题

三  农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题

四  农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题

附录

参考文献

后记

《中国农产品营销渠道联盟问题研究》的研究创新主要体现在：首先，以“渠道关系”理论为基础，从联盟组织模式、联盟结构模式两个方面研究了我国农产品渠道联盟模式选择问题。尤其是把资源投入、交易特征、风险、竞争等因素纳入一个体系，从实证角度研究相关因素对农产品渠道联盟结构模式选择和联盟绩效的影响，具有一定的创新性。其次，本书以农户和龙头企业构建的农产品渠道联盟为研究对象，从心理预期、信誉认知方面研究影响农产品渠道联盟稳定性的因素，并进行了实证分析，提出了保持农产品渠道联盟稳定性的机制。