开创新品类

书籍简介:

当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类或子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”的概念及其4个竞争步骤：概念生成、概念评估、定义和管理新的品类或子品类、创建竞争壁垒等。 戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

书籍规格:

书籍信息归属:

开创新品类是机械工业出版社于2020.1出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理 的书籍。