现代物流决策技术

上篇　广告策划　第一章　广告调查与分析　　实验一　确立广告调查目的　　实验二　专题组座谈　　实验三　广告调查综合设计　第二章　市场信息研究（一）：营销环境分析　　实验四　SWOT营销环境分析　第三章　市场信息研究（二）：消费者洞察　　实验五　洞察消费　　　同步训练一　网络购买行为洞察　第四章　市场信息研究（三）：产品与品牌分析　　实验六　产品生命周期　　实验七　品牌延伸策略　　实验八　品牌识别系统的构建　　　同步训练二　品牌符号识别

上篇　广告策划　第一章　广告调查与分析　　实验一　确立广告调查目的　　实验二　专题组座谈　　实验三　广告调查综合设计　第二章　市场信息研究（一）：营销环境分析　　实验四　SWOT营销环境分析　第三章　市场信息研究（二）：消费者洞察　　实验五　洞察消费　　　同步训练一　网络购买行为洞察　第四章　市场信息研究（三）：产品与品牌分析　　实验六　产品生命周期　　实验七　品牌延伸策略　　实验八　品牌识别系统的构建　　　同步训练二　品牌符号识别　第五章　广告策划的核心：STP战略与广告定位　　实验九　STP战略选择　　　同步训练三 市场细分与目标市场选择　第六章 广告媒介策划　　实验十 制订媒介计划　　　同步训练四　竞争性媒介策划下篇　广告创意与表现　第七章　广告信息策略　　实验十一　制定广告目标　　　同步训练五　判断推演广告目标　　实验十二　界定广告诉求对象　　　同步训练六　判断广告诉求对象　　　同步训练七　描绘广告目标消费者　　实验十三　确定诉求重点　　　同步训练八　判断广告诉求重点　　　同步训练九　利益点推演训练　　　同步训练十　从目标消费者需求推演诉求重点　　实验十四　设定广告格调　　　同步训练十一　判断广告创意表现的格调　　实验十五　制作创意简报　第八章　创意核心概念　　实验十六　制定创意核心概念　　　同步训练十二　找出创意核心概念　　　同步训练十三　系列广告的核心创意与表现　第九章　广告创意表现　　实验十七　创意核心概念表现　　　同步训练十四　根据创意核心概念构思广告表现　　　同步训练十五　制作表现核心概念的广告脚本　　实验十八　媒体互换创意表现　第十章　广告创意的思维方法_　　实验十九　运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意　　　同步训练十六　同一主题不同元素的创意表现　　　同步训练十七　同一元素不同主题的创意表现　　实验二十　运用头脑风暴法完成元素的创意表现　　　同步训练十八　课外无组织的头脑风暴会议　第十一章　广告策划与创意全案　　实验二十一　广告策划创意计划书

《广告策划与创意》实验教材是通过阶段式专题实验和相关的同步训练，引导学生掌握广告策划与创意的基本原理和完整作业流程，指导学生运用理论知识分析问题，综合运用广告策划与创意的具体方法与技巧解决问题，激发学生的创造性思维，使学生初步具有广告策划与创意的工作能力。 该实验教材是按照广告策划与创意的实际操作程序和演进逻辑分成上下两篇。上篇是广告策划基本技能教学实验与训练，包括广告调查与分析实验、营销环境分析实验、消费者洞察实验、产品与品牌分析实验、STP战略与广告定位实验和广告媒介策划等实验。下篇是广告创意基本技能教学实验与训练，包括广告信息策略实验、创意核心概念实验、广告创意表现实验、广告创意的思维方法实验和广告策划与创意全案等实验。教材上下两篇的实验内容帮助学生了解广告策划与创意的主要内容和主要阶段，了解广告策划从最开始营销目标、广告目标到最终的创意表现的全部推进过程。教材设计了大量可操作的实验和训练，让学生在不断实践中提高广告策划与创意的作业能力。 本实验教材可作为信息传播相关专业：教育技术学、新闻学、传播学、广告学、广播电视新闻学和摄影等专业的实验教材，亦可作为教育技术工作者和传媒从业人员的参考用书。