当代中国工商管理案例研究

第一篇　战略管理　　　　LY石化总厂的战略重组　　蒋宏丽　俞明南　季东明　　　　南华啤酒有限公司的战略调整　　刘力钢　邵剑兵　　　　品家的重组之路　　柳 楠　孔 文　　　　珠江路科技园区　　吴志华　　　　美国轮运在中国航运业的经营战略　　冯宗宪　何 枫　贾海涛　　　　达美刺绣机　　王秀村　蒂姆·安布勒　　　　虎啸集团公司的营销战略难题　　项 坚　王叶毅　　　　南方卷烟厂　　胡云清　　　　渐进主义的管理制度创新——广州市珠江啤酒集团公司经验　 吴能全 李新春 苏晓华 贺志锋第二篇　组织管理／组织行为／人力资源管理　　　　美光机械公司的组织变革　　程国平　　　　两次搬迁的不同遭遇　　徐 波　　　　游老板与他的家族企业　　储小平　　　　营销干部培训计划的制定和实施　　黄津孚

第一篇　战略管理　　　　LY石化总厂的战略重组　　蒋宏丽　俞明南　季东明　　　　南华啤酒有限公司的战略调整　　刘力钢　邵剑兵　　　　品家的重组之路　　柳 楠　孔 文　　　　珠江路科技园区　　吴志华　　　　美国轮运在中国航运业的经营战略　　冯宗宪　何 枫　贾海涛　　　　达美刺绣机　　王秀村　蒂姆·安布勒　　　　虎啸集团公司的营销战略难题　　项 坚　王叶毅　　　　南方卷烟厂　　胡云清　　　　渐进主义的管理制度创新——广州市珠江啤酒集团公司经验　 吴能全 李新春 苏晓华 贺志锋第二篇　组织管理／组织行为／人力资源管理　　　　美光机械公司的组织变革　　程国平　　　　两次搬迁的不同遭遇　　徐 波　　　　游老板与他的家族企业　　储小平　　　　营销干部培训计划的制定和实施　　黄津孚　　　　全通公司组织机构设置　　崔新健　　　　红光百货有限责任公司　　古继宝　梁 梁　　　　雅园二期项目部　　陈爱娟　　　　金氏建设发展股份有限公司　　董 剑第三篇　市场营销策略　　　　赛德隆电热水器的市场定位决策　　董大海　马秀芳　曲庆才　　　　联想昭阳笔记本计算机的市场营销策略　　陈宇清　王月辉　　　　雅克公司向何处去　　弋亚群　刘 益　李 垣　　　　雅视集团在南非的低成本战略　　冯宗宪　何 枫　竺 简　　　　向恐龙命运挑战　　王 琼　陈金贤　　　　西安市电信局PAS机的市场开拓战略　　张 鸿　　　　HS科技发展有限公司营销策略　　关 辉　　　　大内饮品有限公司市场营销成败实证　　王卫红　　　　新疆屯河西红柿制品有限公司　　张丽华　　　　麦科特玛骐摩托车有限公司　　刘志超　黄 弛　　　　平昌花炮有限公司天地牌花炮营销策划方案　　陈晓红　杨伟文　江飞涛　　　　茶油素添加剂市场导入策略　　范晓屏　　　　药品及保健品广告案例分析　　赵　红　　　　携程旅行网　　范 征　范 敏　于震来　　　　裘之书屋的触网历程　　周志

许多管理教育专家认为案例教学能让教师和学员均投入一个现实的企业环境中，在理论基础上共同研讨其与实践如何结合。此专集的案例分为战略管理、组织管理／组织行为／人力资源管理、市场营销策略三篇。所收入案例的特点为：既有详尽的企业情况介绍，又有供教师使用的教师指导手册(分别出版)。案例除了在“中国企业管理教学案例”研讨会报告、评论和研讨后作进一步修订外，还经过海内外专家严格评审，再结集成案例专集。从学术角度来讲，有系统的案例研究，能进一步总结经验，进而提升到理论层面。对管理教育者和学者来说，这是一条漫长的却有深远的学术和实践价值之路。

管理是生产力中的软件，只有通过管理才能将劳动者、劳动资料和劳动对象这三个要素合理地组织起来，加速生产力的发展。在国家自然科学基金委员会于1996年7月召开的管理科学学科发展研讨会上，朱镕基同志提出“管理科学和管理教育也是兴国之道”。由此可见，发展管理科学，加强管理教育，是振兴中华的重要途径。
　　由于管理科学是一门实践性很强的科学，在研究中必须注意联系实际，结合国情。我国目前及今后相当长的一段时期内将处于社会主义初级阶段，当务之急是坚韧不拔地建设和完善社会主义市场经济体制。千千万万个独立经营、自主决策的企业是市场的基础，它们之间以及它们与环境之间的相互作用所产生的自组织过程是市场之所以能发挥资源配置作用的根本原因。因此可以说没有自由企业制度就没有市场经济。政府宏观调控固然十分必要，但不应违反市场经济的基本规律，更不应干涉企业的自主经营。在市场经济国家中，企业管理是管理教育的主要内容，也是管理科学的主要研究对象。