出版社：经济管理出版社
年代：2012
定价：39.0
本书从旅游企业和旅游目的地正确开展生态旅游市场营销的角度出发，以环境科学、消费者行为学、市场营销学、管理学等多学科的融合为基础，分析了生态旅游者行为，以及生态旅游促销策略创新等专门内容，突出生态旅游营销和环境保护的最新内容和相关知识，并通过大量案例和实践内容，使学生掌握生态旅游市场营销的基本原理和方法。本教材亦为学科建设和品牌课程建设急需教材。
第一章 生态旅游市场营销概述
第一节 旅游市场营销概述
第二节 生态旅游市场营销
第三节 我国生态旅游市场营销的现状与发展趋势
第二章 生态旅游者行为分析
第一节 生态旅游者行为概述
第二节 影响生态旅游者行为的主要因素
第三节 生态旅游者购买决策过程分析
第四节 生态旅游者行为规范
第三章 生态旅游营销环境分析
第一节 生态旅游营销环境概述
第二节 生态旅游营销宏观环境
第三节 生态旅游营销微观环境
第四节 生态旅游营销环境机会一风险分析
第四章 生态旅游市场营销调研和预测
第一节 生态旅游市场营销调研
第二节 生态旅游市场预测
第五章 生态旅游市场营销战略
第一节 生态旅游市场营销战略
第二节 生态旅游市场细分
第三节 生态旅游目标市场选择
第四节 生态旅游目标市场定位
第五节 生态旅游市场营销组合策略
第六章 生态旅游产品策略
第一节 生态旅游产品概述
第二节 生态旅游产品组合策略
第三节 生态旅游品牌策略
第四节 生态旅游产品生命周期策略
第五节 生态旅游新产品开发策略
第七章 生态旅游产品定价策略
第一节 生态旅游产品定价目标与定价步骤
第二节 生态旅游产品定价方法
第三节 生态旅游产品定价策略
第四节 生态旅游产品价格的调整
第八章 生态旅游分销渠道策略
第一节 生态旅游分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 生态旅游分销渠道选择策略
第四节 生态旅游分销渠道管理
第五节 生态旅游分销渠道的发展趋势
第九章 生态旅游促销策略
第一节 生态旅游促销组合策略
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游人员推销
第十章 生态旅游市场营销管理
第一节 生态旅游市场营销管理过程
第二节 生态旅游营销组织
第三节 生态旅游市场营销计划
第四节 生态旅游市场营销控制
参考文献
《生态旅游市场营销》以市场营销学和生态旅游学理论为基础，全面介绍了将市场营销学原理具体运用于生态旅游实践的理论体系和基本框架，以生态旅游市场营销管理过程为主线，系统阐述了制定和实施市场营销战略和策略的相关内容。本书具体包括生态旅游市场营销概述生态旅游者行为分析生态旅游营销环境分析生态旅游市场营销调研和预测生态旅游市场营销战略生态旅游产品策略生态旅游产品定价策略．生态旅游分销渠道策略生态旅游促销策略和生态旅游市场营销管理等内容。《生态旅游市场营销》的编写力求总结前人的研究成果，强调现代市场营销观念和绿色营销观念的指导作用．关注生态旅游市场营销理论研究热点以及实际操作中的具体问韪。本书具有全面系统资料新颖强化应用性等特点。
《生态旅游市场营销》可作为大专院校生态旅游殛相关专业课程的教科书，也可供从事旅游、营销生态、规划、环境农林等相关领域的科研工作者经营决策者及管理者学习和参考。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 生态旅游市场营销站内查询相似图书 | ||
| 9787509620274 如需购买下载《生态旅游市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 经济管理出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 39.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
生态旅游市场营销是经济管理出版社于2012.6出版的中图分类号为 F590.8 的主题关于 生态旅游－市场营销－高等学校－教材 的书籍。