网络营销实务

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销的概念与特征

1.2 网络营销与传统营销

1.3 网络营销的常用工具与方法

第2章 网络市场调研

2.1 网络市场调研概述

2.2 网络直接调研法

2.3 网络间接调研法

第3章 网络营销技术应用

3.1 网络营销平台

3.2 网络营销导向的企业网站建设流程

3.3 基于网络营销的网站建设案例分析

第4章 搜索引擎营销

4.1 搜索引擎营销的基本原理

4.2 搜索引擎营销的主要模式及方法

4.3 搜索引擎营销的效果评估

第5章 E-mail营销

5.1 E-mail营销概述

5.2 E-mail营销策略

5.3 E-mail营销效果评价

第6章 博客与社区营销

6.1 博客营销

6.2 网络社区营销

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告策划过程

7.3 网络广告策划

第8章 网站推广

8.1 利用搜索引擎推广网站

8.2 病毒式营销

8.3 网站资源合作

8.4 联署计划营销

8.5 网站推广的其他方法

第9章 网络营销效果评价与管理

9.1 网络营销效果评价概述

9.2 网络营销效果评价指标

9.3 网站访问统计

9.4 网络营销管理

参考资料

教学支持说明

《全国高等职业教育电子商务专业精品系列教材：网络营销实务》随着互联网在我国的普及，网络营销在企业中的应用日益增加。根据中国互联网研究中心于2011年1月发布的第27次中国互联网发展状况统计报告，截至2010年12月底，我国已有27.8％的中小企业建立了独立的企业网站，显示企业对互联网的应用深度有所提升。但与此同时，数据也显示，中小企业网站的应用主要还是以互联网客服及内部管理应用为主，而在网络营销应用方面比例偏低。有鉴于此，我们编写了这本《全国高等职业教育电子商务专业精品系列教材：网络营销实务》，以营销为导向的企业网站的建设、优化、推广、评价及网络运营过程中常用的网络营销方法为主线，对不同的网络营销方法及其在企业实际操作过程中的应用进行较为具体的介绍。教材主要内容包括：网络营销概述、网络市场调研、网络营销技术应用、搜索引擎营销、E-mail营销、博客与社区营销、网络广告、网站推广、网络营销效果评价与管理。