金融营销实务

金融营销实务

李小丽, 段晓华, 主编

出版社:天津大学出版社

年代:2012

定价:38.0

书籍简介:

本书结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上,以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点,提出了当代金融营销实务的创新构架。

书籍目录:

第一章 金融营销概述

第一节 金融营销的基本含义

第二节 金融营销的演变历程

第三节 金融营销的作用和功能

第二章 金融营销策划

第一节 金融营销策划的含义和重要性

第二节 金融营销环境分析

第三节 战略和策略制定

第三章 金融服务营销

第一节 金融服务营销的兴起

第二节 银行服务营销

第三节 证券服务营销

第四节 保险服务营销

第四章 金融产品开发与营销管理

第一节 金融产品的开发

第一章 金融营销概述

第一节 金融营销的基本含义

第二节 金融营销的演变历程

第三节 金融营销的作用和功能

第二章 金融营销策划

第一节 金融营销策划的含义和重要性

第二节 金融营销环境分析

第三节 战略和策略制定

第三章 金融服务营销

第一节 金融服务营销的兴起

第二节 银行服务营销

第三节 证券服务营销

第四节 保险服务营销

第四章 金融产品开发与营销管理

第一节 金融产品的开发

第二节 金融产品推介

第三节 金融产品周期性与营销策略

第五章 银行卡营销实务

第一节 银行卡产品设计

第二节 银行卡发卡渠道

第三节 银行卡营销策略

第四节 银行卡综合服务管理

第六章 金融客户经理

第一节 金融客户经理的职业定位与职业素养

第二节 客户金融服务的种类

第三节 客户经理的绩效考核

第四节 客户风险管理

第七章 客户沟通与产品推广

第一节 客户沟通的内涵

第二节 客户沟通的技巧

第三节 产品推广基本流程

第四节 客户关系管理与维护

第八章 金融网络营销

第一节 金融网络营销概述

第二节 网络银行营销

第三节 网络证券营销

第四节 网络保险营销

第九章 金融营销创新

第一节 金融企业的国际营销

第二节 金融营销创新谋略

第三节 我国金融营销发展趋势

附录

附录一 主要银行行标

附录二 2007年亚洲银行竞争力排名十佳商业银行

附录三  中国银行业协会会员单位客服和投诉电话一览表

附录四 保险公司经营列表

附录五 2007年净资本排名前ll位证券公司

附录六  ×x银行客户经理制实施办法(暂行)

参考文献

内容摘要:

   
本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上,以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点,充分融通市场营销理论体系,提出了当代金融营销实务的创新构架,综合地、有针对性地、翔实地探讨并阐述了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、规律和实务流程。本书可作为各大专院校经济、管理等专业的教材,也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。

书籍规格:

书籍详细信息
书名金融营销实务站内查询相似图书
9787561842881
如需购买下载《金融营销实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地天津出版单位天津大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 296 印数 3000

书籍信息归属:

金融营销实务是天津大学出版社于2012.1出版的中图分类号为 F830.9 的主题关于 金融市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。