出版社：经济管理出版社
年代：2014
定价：48.0
本书是一本关于品牌方面的著作。企业界在品牌建设、品牌发展和品牌价值创造上的投入不断升温，以期实现品牌的更高价值，并成为企业界在战略管理和市场营销方面的首要目标。本书聚焦于品牌含义的解读，将品牌管理视为对品牌含义的管理，从品牌本身的含义和品牌如何存在于消费者心中两个视角，对品牌的含义进行了充分的诠释。本书不仅对品牌含义的起源、内涵与发展等已有观点进行系统整合，还将理论知识贯穿于品牌管理的实践中，有助于读者更好地运用理论指导实践。并且，本书还对品牌领域长期关注的热点问题做了进一步的探讨，也通过引入心理学、社会学、语义学等学科的观点，系统梳理出有助于品牌管理深入发展的理论，反映了品牌领域研究的最新动向。本书可供工商管理本科生、研究生及MBA作为补充教材，也适合于营销和广告业界等读者阅读。
导论
第一章 关于品牌
第一节 品牌的价值、历史和概念
第二节 品牌如何存于心中
第三节 品牌关系
第二章 人的动机——我们如何以及为何要探索含义
引言
第一节 人的需求
第二节 人的价值观
第三节 手段-目的理论
第四节 情绪与自我形象
第五节 品牌应用
第六节 利用原型的意义
第三章 感知
引言
第一节 感知过程
第二节 感觉系统
第三节 品牌的意义
第四节 如何加工感官信息
第四章 事物的含义
第一节 语义学领域
第二节 态度和行为
第三节 字面意义和引申含义
第四节 符号学
第五节 有形的和无形的资产
第六节 含义的类别
第七节 我们的财产意味着什么
第八节 象征型消费
第九节 含义传递过程
第十节 仪式
第五章 品牌的含义——定义和说明
第一节 定义品牌含义
第二节 品牌联想的类型
第三节 品牌联想的强度
第四节 核心联想
第五节 品牌含义框架图：初级的品牌含义和內隐的品牌含义
第六节 品牌含义的来源
第六章 品牌含义与品牌战略
第一节 品牌的定义及其差异
第二节 品牌延伸战略的作用和影响
第三节 延伸战略
第四节 品牌延伸和市场扩张
第七章 品牌含义的演进
引言
第一节 品牌含义演进模型
第二节 从产品类别到文化
第八章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 传播品牌含义的广告
第三节 广告的符号学分析
总结
参考文献
企业如何给一个品牌“定位”不一定与消费者感知到的品牌一致。品牌使得营销者可以给产品或服务提供附加的含义，但最终决定这种品牌含义是什么的却是消费者。品牌内涵种类繁多，表现形式各异，因为内涵和品牌连接的方式和前者一样，都是种类众多且表现形式各异。
《品牌的本质》给出了消费者如何从品牌中寻求和创造内涵的全面而整体的观点，它探索的是顾客与产品和服务相连接背后最基本的有意识和无意识的行为。于是，传统营销理论遭到质疑，且提出了品牌内涵新框架以解决这一问题。该著作为理解品牌如何能同化和提供品牌内涵勾画出了崭新且理论丰富的边界，它能更进一步帮助读者理解什么是品牌（what brand means）和什么是品牌群（what brands mean）等问题。
《品牌的本质》可作为企业管理、市场营销，消费者心理和广告学专业的研究生和本科生的辅助教材，《品牌的本质》内容对于管理决策者和管理者亦会有所裨益。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 经济管理出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
品牌是经济管理出版社于2014.2出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－高等学校－教材 的书籍。