品牌管理

第一章 品牌概论

第一节 品牌的概念与核心价值

一 品牌的定义

二 品牌的核心价值

第二节 品牌的概念辨析

一 品牌与产品

二 品牌与商标

三 品牌与品类

第三节品牌的意义

一 品牌对国家的意义

二 品牌对企业的意义

三 品牌对消费者的意义

本章小结

复习题思考

案例分析

第二章 品牌管理模式

第一节 品牌管理的内涵

一 品牌管理的定义

二 品牌管理的内容与流程

第二节 品牌管理的组织形式

一 业主负责制

二 职能管理制

三 品牌经理制

四 品类经理制

无品牌管理委员会

本章小结

复习思考题

案例分析

......

目录详情见试读

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。
品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

多家院校采用，畅销两万余册，课件完备。