中国市场品牌成长攻略

前言 成就品牌传奇第一章 进步的力量　从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图　　一、QQ传奇　　二、腾讯品牌价值激增之道　　三、复杂的公众评价　　四、从成功到卓越的距离　平安的“一天”——中国平安的综合金融之路　　一、产品创新魔方　　二、捋顺生命线　　三、客户是最大的财富　　四、站在更高的平台起跳　　结束语：综合金融的探索之旅　后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路　　一、好车是怎样炼成的

前言 成就品牌传奇第一章 进步的力量　从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图　　一、QQ传奇　　二、腾讯品牌价值激增之道　　三、复杂的公众评价　　四、从成功到卓越的距离　平安的“一天”——中国平安的综合金融之路　　一、产品创新魔方　　二、捋顺生命线　　三、客户是最大的财富　　四、站在更高的平台起跳　　结束语：综合金融的探索之旅　后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路　　一、好车是怎样炼成的　　二、参与营销，点燃市场引擎　　三、高端资源，助力传播加速　　四、公益传播，拓宽品牌之路第二章 品质赢未来　食品工业的“道德经”——雨润的品质工程　　一、从200元到600亿元　　二、 “食品工业是道德工业”　　三、事无巨细，“无情无义”　　四、传播聚焦，一举“破冰”　酿制中国味——海天味业的品质之道　　一、小角色进入大舞台　　二、让每一个家庭用上好酱油　　三、引领美味新生活　　四、做好了再说　　五、海天如何续写辉煌第三章 传播铸经典　蓝色突围——洋河的品牌兵法　　一、“没落的贵族”　　二、蓝色突围　　三、终端保卫战　　四、传播蓝色魅力　　结束语：从蓝色开始　山东榜样——区域旅游品牌推广典范　　一、山东的美丽与哀愁　　二、破题“好客山东”　　三、“捆绑营销，联合推介”　　四、原创者的再创造　从温暖到时尚——波司登的登峰之路　　一、冬天里的“革命”　　二、“阳光普照”登峰路　　三、唱响“国际歌”，打造“全天候”第四章 回归文化基因　葵花向阳——招商银行的体系竞争力　　一、“为什么总能领先一小步?”　　二、先天不足，后天突围　　三、巧借媒体，取巧不投机　　结束语：文化凝聚体系，体系支撑品牌　百年品味——文化成就张裕新传奇　　一、传承与革新　　二、请进来，走出去　　三、跑马圈地25万亩　　四、激活杯中的文化基因　　五、在传播中常青　　结束语后记

中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手，历经半年多的努力，推出了本书。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业，十段酸甜苦辣的品牌成长故事，十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以观察者的角度向企业提出问题，与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。该案例集记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事，提炼出品牌成长的规律，梳理了品牌发展的历程。篇目提要：1腾讯：从成功到伟大的艰难跨越 2中国平安：综合金融帝国的崛起之路3北京现代：“现代速度”是怎样炼成的 4雨润：食品工业是道德工业 5海天：做好了再说6洋河：白酒行业的蓝色风暴 7山东旅游局：中国旅游书写“山东模式” 8波司登：掀起“冬天里的革命”9招商银行：对外是品牌，对内是文化 10张裕：激活百年陈酿。

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