出版社：中国人民大学出版社
年代：2012
定价：69.0
本书共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析大量的营销案例和问题，为读者提供了营销基本的方式方法，并使用网络练习来充实课本的案例。本书从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了全面系统的分析和指导。在最后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的启发性的讲解。
第1部分 市场营销管理精要
第1篇 导论
第1章 战略计划和营销管理过程
第2篇 市场营销信息、调研和理解目标市场
第2章 营销调研：决策过程与信息系统
第3章 消费者行为
第4章 企业、政府和组织购买
第5章 市场细分
第3篇 市场营销组合
第6章 产品与品牌战略
第7章 新产品计划与开发
第8章 整合营销传播
第9章 人员销售、建立关系与销售管理
第10章 分销战略
第11章 定价战略
第4篇 特殊领域的市场营销
第12章 服务营销
第13章 全球营销
第2部分 分析市场营销问题与案例
第3部分 营销决策中的财务分析
第4部分 互联网练习
第5部分 营销管理案例
第1篇 案例A组：市场机会分析
案例1 西南航空2008
案例2 古驰公司：它在奢侈手袋中的优势可持续吗？
第2篇 案例B组：产品战略
案例3 府上优居公司
案例4 easyCar.com
第3篇 案例C组：促销战略
案例5 激浪：选择创造性
案例6 红牛
案例7 “多芬，你就是美丽故事”：多芬的真美运动
第4篇 案例D组：渠道战略
案例8 宜家的全球战略：为全世界提供家具
案例9 Pets.corn公司：宠物用品零售商的兴衰
案例10 沃尔玛在2008年
第5篇 案例E组：定价战略
案例11 施文自行车
案例12 泰拉比特休闲吧：随你付钱的咖啡
第6篇 营销管理中的社会和伦理问题
案例13 E.&J.嘉露酿酒公司
案例14 A&F：高级运动商品零售商成为时尚服饰的领导者
第6部分 战略营销案例
案例1 百胜全球餐饮集团、必胜客、肯德基
案例2 哈雷一戴维森公司——摩托车业务部
案例3 ExpressoEspresso
案例4 伟康公司：请深呼吸
第7部分 制定营销计划
注释
市场营销是科学，也是艺术。《营销管理：知识与技能(英文版第10版)》一书由J·保罗·彼得和小詹姆斯·H·唐纳利著，楼尊译，本书最主要的特色在于“巩固营销知识”和“发展营销技能”并重，更好地体现了营销管理的科学性、综合性和实践性。正如作者在阐述自己撰写本书的目的时所说，“巩固学生的营销管理知识，并将这些知识运用于制定和执行成功的市场营销战略的训练之中，以不断提高他们的营销技能，是我们自始至终贯穿全书所有篇章的清晰脉络”。作为作者在多年的教学实践中不断创新和改进教学理念和方法的成果，本书创建了“六阶段学习方法”模型，强调在传授营销知识的同时，有效地帮助学生建立思考和理解动荡市场环境中日趋激烈的竞争本质，进而制定科学营销决策的能力。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 69.0 | 语种 | 英文 |
| 尺寸 | 28 × 22 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
营销管理是中国人民大学出版社于2012.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理－高等学校－教材－英文 的书籍。