零售吸引力的理论及测量

译丛总序

中文版序言

译者前言

原书序

第1章 消费者空间行为与零售吸引力

1.1 问题背景

1.2 消费者空间行为分析

1.3 零售吸引力的概念

1.4 零售吸引力的决定因素

1.5 本书的结构

第2章 消费者空间行为分析（一）——引力模型的系谱

2.1 引言

2.2 零售引力定律的确立和发展

2.3 消费者空间行为的概率模型

2.4 引力模型的建立与扩展

2.5 引力模型研究的总结

第3章 消费者空间行为分析（二）——其他模型

3.1 引言

3.2 类推法

3.3 鲍莫尔和艾德的模型

3.4 微观分析的方法

3.5 网络模型

3.6 介入机会模型

3.7 结论

第4章 零售引力模型的理论基础

4.1 引言

4.2 物理学的引力模型

4.3 效用函数分析

4.4 概率选择模型（一）

4.5 概率选择模型（二）

4.6 集计问题

4.7 “无关替代案独立”特性

4.8 购物出行频率的导人

4.9 与引力模型的综合

4.10 零售吸引力决定要素的加入

第5章 零售吸引力的测量方法（一）

5.1 测量方法概况

5.2 消费者空间行为数据的收集方法

5.3 购物出行频率与目的地选择概率的估计

5.4 目的地调查结果的内部整合性

5.5 消费者空间行为数据收集方法的总结

第6章 零售吸引力的测量方法（二）

6.1 引力模型的参数估计

6.2 对数线性回归分析的统计性质

6.3 根据广义最小二乘法的估计

6.4 使用个人水平数据的参数估计

第7章 零售吸引力测量的实证研究（一）

7.1 引言

7.2 消费者空间行为模型的比较

7.3 零售引力的构成因素

7.4 最近的实证研究

……

第8章 零售吸引力测量的实证研究（二）

第9章 引力模型和零售选址

第10章 零售引力模型的应用

第11章 零售吸引力研究的课题

参考文献

补论

人名索引

《科学经管经典著作译丛·商品流通研究系列：零售吸引力的理论及测量》详细论述了关于零售吸引力概念的理论及其测量方法。第1章到第4章论述了有关这一概念的理论。零售吸引力概念最初是被规定为类似于物理学的重力模型的公式的，后来又被规定为概率模型的公式，使其数据的统计分析成为可能。特别是知名的哈夫模型，该模型的修正型在日本被政府用于大型店铺的影响力审查而广为人知。现在一般使用哈夫模型扩展为魅力度／阻力模型的公式。第5章与第6章论述了用魅力度／阻力模型测量零售吸引力的方法。第5章论述了消费者调查的各种方法论，第6章论述了从消费者数据估计零售吸引力模型参数的统计方法（对数线性回归）。第7章和第8章举出了实际运用前两章测量方法的事例。第7章使用福冈市的数据，测量了市内商业街的吸引力；第8章将零售设施的印象加入模型进行了测量，显示出印象是零售设施魅力度的重要因素。第9章和第10章论述了零售吸引力模型在现实中的实际应用。第9章论述了以零售吸引力概念为前提的零售设施选址的方法论（决策模型）；第10章解释了实际零售选址时，利用第9章的决策模型所必要的信息收集与分析。第11章是总结与结论，指出了很多尚未得到解决的课题。

为推动我国商品流通研究的发展，我社现引进国外商品流通领域的前沿研究及经典著作，由国内学者翻译整理，形成“科学经管经典著作译丛·商品流通研究系列”。译丛引进的著作中有早期营销学即社会视角的流通研究经典理论著作，也有从早期经典理论延伸出来的现代流通基础理论著作，还有对传统理论有重要突破和发展的著作，有助于建立流通研究范式和科学方法的著作，以及反映流通理论研究最前沿成果的著作。