IT到DT

IT到DT

文丹枫, 朱海, 朱德清, 著

出版社:万卷出版公司

年代:2014

定价:42.0

书籍简介:

以控制为出发点的IT (Information Technology)时代,正在走向激活生产力为目的的DT(data technology)数据时代。以我为主,方便我管理的IT时代,正走向以别人为主,强化别人,支持别人的DT时代。营销,在“大数据时代”,正走向精准,走向量身定制,走向个性化……。

作者介绍:

文丹枫,博士、经济师、人力资源管理师(一级),中山大学教育现代化研究中心信息技术应用研究所所长、广州恒帆企业管理有限公司高级合伙人、中国职业经理广东省评价中心顾问、广东省云计算应用协会专家委员会主任委员、广东省湘籍企业家商会及湖南省电子商务协会等多家商会、协会顾问。   十多年来一直致力于信息技术应用,带领研发了恒帆智慧无线路由、无线打印技术及微销易系统,是移动互联网营销整体解决方案领先者。   著有《移动营销》《微信力》《微营销》及《移动营销新解密》等系列移动互联网优秀书籍。   朱海,互联网社会活动家,自媒体人,“粉丝经济学”编委会委员,十年互联网全网营销实战经验,深圳市朱海广告有限公司董事长,深圳电商红娘科技有限公司创始人,西南财经大学、中南大学特聘电商与新媒体营销讲师。   朱德清,中国电信政务信息化(福州)基地运营总监。福建好又惠医药连锁有限公司董事长,厦门美好医药有限公司董事长,厦门爱健康智慧医疗信息技术有限公司董事长。

书籍目录:

前 言 你懂"海妖服务器"吗?

第一章 DT是第一营销力:未来商业财富在DT中

1.1 数据主权:掌握数据话语权,无数据无营销

1.2 数据创新:数据与企业命运,看似无瓜葛实际有深意

1.3 精准营销:你想要的,正是我所推销的

1.4 数据时代:数据普及,人人享受数据成果

1.5 财富未来:没有一次变革,不产生巨大财富

第二章 心中有数:"大数据时代"的生产与营销

2.1 名副其实:客户真的是上帝

2.2 个性满足:我就是我,是颜色不一样的烟火

2.3 精确撒网:不广撒网,也能多捕鱼

2.4 胸有成数:客户在哪儿,需求数据就在哪儿

2.5 买方市场:客户想要什么才生产什么

2.6 搜索网购:数据是最了解客户的"人"

2.7 善于共享:"大数据时代",共享时代

第三章 激活生产力:大数据创造出的商业模式

3.1 数据世界:万物皆是数据,何况商业

3.2 数据技术:新的商业利益增长点

3.3 智能广告:客户看到的广告正是客户想要的

3.4 数据预测:按照数据轨道运行的世界

3.5 管理咨询:不爱"人治"爱"数治"

第四章 需求决定营销:你需要什么我就推销什么

4.1 地域差异:淘宝知道中国女人的罩杯分布

4.2 个体差异:普通妈妈和单身妈妈看到的广告不一样

4.3 生活习性:高德地图知道客户爱吃什么

4.4 社交人际:微信与FaceBook拥有最多的人脉

4.5 数据一生:从奶粉到棺材,营销推送恰到好处

第五章 重塑价值链:精准锁定客户,定位服务

5.1 模式转变:从供应链到需求链的转身

5.2 长尾理论:让"二八法则"失效的大数据

5.3 客户中心:多角度全方位服务客户

5.4 消费理念:要的是服务,客户不差钱

5.5 情感共鸣:到底谁是客户的知心人?

第六章 定位与瞄准:收集数据,瞄准客户隐秘需求

6.1 客户洞察:一花一世界,从同类人入手

6.2 精准匹配:客户需求商品的价位、品牌、品类全知道

6.3 群体营销:《变形金刚》自己知道哪些人爱看

6.4 账户关联:数据让营销彻底有的放矢

6.5 隐秘需求:数据告诉客户他需要什么

第七章 制定营销决策:让数据说话,数据决策

7.1 唤醒数据:利用已有客户数据,而不是重新索要

7.2 唤醒客户:按时营销推送,让客户知道你记着他

7.3 客户战略:数据分析最靠谱

7.4 数据决策:营销数据是决策的最好依据

第八章 个性化营销:精确个体特征,量身定制营销

8.1 保险行业:车险与财险人群的重叠与分离

8.2 餐饮行业:"甜咸之争"里的营销数据

8.3 视频行业:观众的年龄层次数据决定了广告的类型

8.4 电信行业:社交数据尽在其中

8.5 文化行业:富人读书,中产看报,穷人玩手机

8.6 医药行业:大数据促使药店转型与升级

第九章 数据与渠道整合:线上线下结合,全接触点营销

9.1 线上线下:商业本无界,何来上下之说

9.2 优势整合:共同完成客户购物的生命周期

9.3 全链互动:客户体验是最好的营销契机

9.4 全接触点:抓住客户一举一动,财富就在其中

第十章 移动端数据营销:抓住掌上商机,精准社交营销

10.1 屌丝经济:隐藏在低头族里的营销商机

10.2 微博微信:社交阵地,也是营销重地

10.3 "粉丝经济":有"粉丝"的地方就有营销,商家与客户互为"粉丝"

10.4 视频凶猛:移动端生态圈与细分市场

10.5 平台整合:APP里的营销大天地

第十一章 云端数据营销:端带动云,云丰富端

11.1 互利共赢:每个人既是数据的受益者也是制造者

11.2 数据挖掘:只有分析过的数据,才能成为营销数据

11.3 "端"带动"云":阿里巴巴的云数据

11.4 "云"丰富"端":一部手机联接世界,信息共享

内容摘要:

以控制为出发点的IT (Information Technology)时代,正在走向激活生产力为目的的DT(data technology)数据时代。以我为主,方便我管理的IT时代,正走向以别人为主,强化别人,支持别人的DT时代。营销,在“大数据时代”,正以“高效、精准、省力、务实”为原则,走向精准,走向量身定制,走向个性化……

编辑推荐:

如何把产品推到最需要它的受众面前
  高效精准省力务实
  数据就是第一营销力!
  从互联到移动互联的高效平台整合
  六大类传统业“数治”推广法则,
  独家定制潜在受众分析定位方案
  数百件经典案例手把手传授实操技巧
  《IT到DT:大数据与精准营销》是一本足以颠覆所有常规认知的营销宝典!

书籍规格:

书籍详细信息
书名IT到DT站内查询相似图书
9787547035160
如需购买下载《IT到DT》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地沈阳出版单位万卷出版公司
版次1版印次1
定价(元)42.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 240 印数 6000

书籍信息归属:

IT到DT是万卷出版公司于2015.7出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 电子商务-市场营销学 的书籍。