国际市场营销

第1章　国际市场营销导论

第1节　国际市场营销的含义

第2节　国际市场营销的理论基础

第3节　国际市场营销的发展阶段

第2章　国际市场营销环境（上）——国际环境

第1节　影响国际市场的经济因素

第2节　影响国际市场的政治因素

第3章　国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境

第1节　国际市场经济与人口环境

第2节　国际市场社会与文化环境

第3节　国际市场政治与法律环境

第4章　国际市场购买行为分析

第1节　国际消费者市场购买行为

第2节　国际产业市场购买行为

第3节　国际政府市场购买行为

第1章　国际市场营销导论

第1节　国际市场营销的含义

第2节　国际市场营销的理论基础

第3节　国际市场营销的发展阶段

第2章　国际市场营销环境（上）——国际环境

第1节　影响国际市场的经济因素

第2节　影响国际市场的政治因素

第3章　国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境

第1节　国际市场经济与人口环境

第2节　国际市场社会与文化环境

第3节　国际市场政治与法律环境

第4章　国际市场购买行为分析

第1节　国际消费者市场购买行为

第2节　国际产业市场购买行为

第3节　国际政府市场购买行为

第5章　国际市场营销管理过程（上）

第1节　国际市场机会分析

第2节　国际市场细分方法

第3节　目标市场选择及营销策略

第4节　国际市场定位

第6章　国际市场营销管理过程（下）

第1节　国际市场进入方式和策略

第2节　国际市场营销组合决策

第7章　国际大市场营销

第1节　大市场营销观念

第2节　大市场营销策略

第3节　市场营销组合理论的扩展

第8章　国际市场产品策略

第1节　国际产品整体概念

第2节　国际市场产品策略

第3节　国际市场产品生命周期策略

第4节　国际新产品开发策略

第9章　国际市场品牌策略

第1节　品牌与国际品牌

第2节　品牌价值

第3节　国际品牌决策

第4节　品牌延伸

第5节　国际品牌的保护

第10章　国际市场价格策略

第1节　国际市场价格的影响因素与构成

第2节　国际市场价格形成的特点

第3节　国际市场定价目标

第4节　国际市场定价方法与策略

第11章　国际市场渠道策略

第1节　研究国际营销渠道的意义

第2节　国际营销渠道的行为与结构

第3节　国际渠道的设计

第4节　国际渠道的管理

第5节　国际渠道发展动态

第12章　国际市场促销策略（上）

第1节　国际信息沟通与促销组合

第2节　国际广告决策

第13章　国际市场促销策略（下）

第1节　国际人员推销决策

第2节　国际公共关系决策

第3节　国际营业推广决策

第14章　国际市场营销新趋势

第1节　国际市场营销理论发展

第2节　全球营销

第3节　网络营销

第4节　绿色营销

参考文献

本书系统介绍了国际营销理论的概念、方法和技术，并从多个角度进行探讨。特色在于：理论脉络清晰；案例内容新颖；反映最新成果；本土色彩浓厚。本次修订在保持以前版本基本理论体系的基础上，结合该领域的最新发展成果，对部分章节的内容进行调整和增减，特别是本次修订将增加小案例以及每章章末的习题和案例分析题等，使得本教材更加贴近实践。