电视人侃策划

序：用不同寻常的思维方式做新闻节目

第一章发现新闻　　新闻就在你身边

在貌似平常的细节中和司空见惯的事物里慧眼挖新闻

第一招往大了说。中国十三亿人，创造个世界纪录跟玩似的

第二招事情越大，就越要往小了想、往细处看

第三招变枯燥为生动，变平淡无奇为妙趣横生

第四招给故事加细节，给细节编故事，给故事加人物，给人物添性格

第二章做新闻　　做新闻就是讲故事

发挥想象力，增加悬念

第一招超常规的渲染。众生平等，人无贵贱，让小角色登堂入室

第二招求神似，大胆类比。意料之外，却在情理之中

第三招刻画细节，制造悬念，强化戏剧冲突

第三章评新闻　　动之以情说道理

或悲或悔，或哭或笑，道理自在其中

第一招讲故事，说道理。故事就是好老师，其中自有是非曲直

第二招人之常情，实话实说。貌似随口而出，字字直指人心

第四章策划新闻　　电视为人民服务

定位准确，一切为了观众

第一招让全民“秀”起来，人民电视威力大

第二招把新闻人物安排在特定的环境中，让他不自觉地成为故事中的一员

第三招策划新闻就是策划生活

第四招记录也是一种策划

第五招常问“我能为你做点什么?”

第五章新闻素材的积累　　百姓

妙语话生活

积累素材，感悟生活

后记“你想再长高两公分吗?你想让腰再细两寸吗?”一位老师走进课堂，面对交头接耳、嬉戏吵闹的学生，突然冒出了这样两句话。教室里顿时鸦雀无声，大家全都竖起了耳朵。老师接着说：“今天，我将告诉你一个神奇的办法，它能让你在一秒钟内长高两公分，腰围减少两寸!”同学们一下子瞪大了眼睛，期待着老师施“魔法”。“其实，方法很简单，挺胸、抬头、收腹，用不了一秒钟，你就长高了，变瘦了!”同学们哄堂大笑。笑过之后，注意力全都集中到老师身上了。这是一堂礼仪课的开场，台下是一家大机关的领导干部，年轻的老师用一段精彩的开场白把这帮不好对付的学生统统拿下。

用句时下流行的话，这叫“忽悠”。这就跟咱们做电视节目一样，要让一件普普通通的事，引起观众的注意，“忽悠”真是个好办法。那天我上网，看到一个图片的标题特别吸引人：“中国第一猛男和他的女人”。不怕您说我俗，强烈的好奇心让我点开了图片，看罢图片，我笑了。

估计您也笑了吧。“中国第一猛男和他的女人”这个标题忽悠得好，它就像电视新闻里的导语，足可以吸引人。

下面，我再给您讲个关于“忽悠”的故事。这是北京电视台播出的一条报道。

这一天的夜里，天黑极了，忽然，黑暗中投来一束手电光，光柱下是一双小白鞋，小白鞋嘎嘎作响，这时候，恐怖的音乐轰然而起，手电的光柱上移，是一个长发飘飘女子的背影；接下来，又是一道手电光柱，光柱下面出现了一双红色高跟鞋，在死寂的夜里，只听得一声声清脆的脚步声，原本紧张的气氛更加恐怖了。这制造出一个特大的悬念：黑灯瞎火的，姑娘们到底要干嘛?姑娘走进一个居民小区，突然大喊一声，观众此时又被吓了一跳。仔细一听，姑娘喊的是：“我回来了!”随着这一声叫喊，对面小区的楼上出现了奇异的现象：所有家的窗户都开了，向外散射出无数的手电光，这时候，温馨抒情的音乐轰然响起，温情在夜空中飘荡。手电光束越来越多，漆黑的夜空也变得美丽起来，此情此景和刚才制造的恐怖气氛形成了强烈的反差，谜底这才揭开，原来是小区常年没有安路灯。随着记者采访的深入，又出了新的悬念：为什么摸黑回家的人自己不拿着手电?居民又解开了这个谜团：自己打手电后面有人偷袭怎么办?喊一嗓子主要的是给自己壮胆。悬念刚解开，新的悬念又出来了：一片漆黑之中，突然传来了一片吱吱呀呀的声响，还有人的剧烈的喘息声，引起了人们很多的联想。打开手电一照，原来是一群大妈在健身乐园健身，大妈一语惊人：“我们这纯粹是瞎玩!”一句话让大家都乐了，刚才是悬念层出，现在又是笑声一片，报道跌宕起伏，引人入胜。报道到这儿并没有结束，报道的结尾更是让人叫绝，一位戴眼镜的知识女性用诗一样的语言描写了小区的夜：“每当手电筒都亮起来的时候，我就想起了一首歌《星星点灯》。”这位女士唱起了这首歌，歌声在夜空中回荡，那充满温情的点点亮光真像是一颗颗闪亮的星星。这首歌让人感慨万千，百姓苦中作乐的无奈表现得充分极了。最后主持人的结束语更是让人回味：“谁能了解小区居民=年没有路灯的苦日子，看来只有星星知我心!”“星星知我心”又是一首歌名，一语双关。整个报道没有一句居民的抱怨声，却让人在一片温情中感到隐隐的酸楚，三年了，我们这么可爱的百姓一直忍受着黑暗的苦痛，而他们却用达观与宽容面对这一切，再不为他们解决实际困难，于心何忍!新闻的题材再普通不过了，但通过记者别具匠心的讲述，制造出一个又一个悬念，再加上音乐和歌曲的烘托，一条小新闻就变成了一个精彩的故事。

想当年冯巩和郭冬临在春节联欢晚会上演了个相声叫《旧曲新唱》，用京东大鼓播“体育新闻”，用流行歌曲报“天气预报”，用天津快板来做“焦点访谈”；竹板这么一打呀，别的咱不夸，今天的焦点访谈咱要播点嘛?咱要播点嘛?哎，说一说，中国“入世”发展经济富强国家，这WTO，它规模还挺大，它薄皮大馅十八个褶，它不能是包子!中美谈判，难度特别大，经过艰苦努力终于拿下，这关方代表，她还是个女的，谈判成功刚下台，她直接说了：“今晚聚会，我不想吃别的，来上天津狗不理，我一口能吃仨。”这美国女代表，文静又潇洒，可一见包子端上来她直接用手抓，那嘴还直吧嗒：“不错，不错，味道好极了，用我们美国话叫verygood。”这期访谈，是由我播报的，我叫郭东临哪，我不像一朵花，我肥头大耳没有褶，我确实像包子。(摘自相声《旧曲新编》)听完相声，大家哈哈一笑，当时谁也没把这节目当真。可今天，您再看看咱们的新闻屏幕：用方言说新闻，用小品来演新闻，听新闻就跟听评书似的，什么电影、音乐、漫画、电脑动画都用在新闻里头了，看新闻就跟看综艺晚会一样热闹。这么折腾新闻，不管对还是不对，反正新闻娱乐化已经是不争的事实。严肃客观地报道新闻人们需要，而加了佐料的新闻也合乎不少人的口味。

我先简单地介绍一下我自己，我是中央电视台《本周》栏目的主编和制片人。从名字您就看出来了，《本周》节目是个周刊，就是在周末的时候，给观众办个故事会，我们是把一周的好新闻、好故事重新讲给大家听。按我的理解，生活是米，新闻就是新蒸出来的，暄腾腾、热乎乎的白米饭。我所用的新闯素材就像是在冰箱里放了一宿的隔夜饭，我要做的就是加点葱花加点蛋，把隔夜新闻做成蛋炒饭。常规的新闻就像新蒸的米饭，可以天天吃，我们做的蛋炒饭，观众可以偶尔来一顿，不求饱肚，只图解馋。蛋炒饭的过程就是新闻娱乐化后的过程。

歌手庾澄庆有首歌名叫《蛋炒饭》，我觉得这首歌所写的做蛋炒饭的过程，有点像我们做节目。歌词里说，蛋炒饭是满汉楼里的一道招牌饭，想学这道菜得先挑水劈柴三年半，再把刀工练精湛，三两肉能铺满一大盘，为练手劲儿要用铁锅甩十斤石子在锅里翻。蛋炒饭最简单也最困难，饭要粒粒分开还要沾着蛋，中国五千年火的艺术就在这一盘。当个好厨子不容易，当个好编导更难。新闻的娱乐化需要的是绝顶的聪明和智慧，需要的是不同寻常的思维方式，而这种思维方式的培养，靠的是日积月累的训练。什么是做新闻?做新闻就是对最平常的生活做最不平常的解读。而解读生活则需要你对生活的感悟。

书到这儿就算是写完了，写书的时候觉得挺苦，可写完了又觉得心里少了点什么。细想想，我写书的时候就好像是在和一帮朋友聊天，书写完了，就等于该向朋友们说再见了，于是还真有点舍不得。以前老觉得写书是件特神秘的事，写完这第二本书才觉得这也没啥。其实做新闻和写书一样，放平心态，捧出真心，实话实说，就能写出好书，做好新闻。看到我这本书的朋友，特别是那些花钱买书的朋友，我谢谢您了。如果书中的内容能对您有所帮助，那将是对我最大的鼓励。

书中的观点仅代表我个人，若有不当之处，欢迎读者指正。

王阳2006年10月

　　什么是做新闻?做新闻就是对最平常的生活做最不平常的解读。而解读生活则需要你对生活的感悟。学无止境，艺无止境；会当凌绝顶，一览众山小。学习电视策划，提高电视艺术水平。本丛书助您走向主持艺术殿堂。
　　当我们电视人把视觉置放于最广大的受众的时候，你会感到你从事的电视的眼界是多么地宽阔，你会感受到大千世界的丰富多彩，你会感悟到电视生活的斑斓多姿。这就给你提供了一个非常广阔的舞台，让我们电视工作者在这个舞台上跳舞是多么地快乐。但是这快乐必须有节奏和有韵律，让人们感受到美和愉悦。那么，让这纷繁的世界秩序井然起来，我们就要有一种办法或方式把她展示出来。这就需要我们把活生生的现实条理分明地且理性地和充满真情地映像在观众面前，那就是策划者的策划，而策者的思维又决定了电视节目的发展方向和它的成功度。
作者简介：　　王阳中央电视台新闻中心主任编辑。《本周》栏目制片人、主编。13年前，创办中央电视台第一个民生新闻栏目《晚间新闻》的主要编辑；11年前《新闻联播》实现直播的主力编导；6年前，创办最具人文色彩的栏目《本周》。参加了13年来中国所有重大历史事件的直播报道工作，新闻作品曾获中国新闻奖、中国广播电视新闻奖、五一新闻奖、五四新闻奖等。