广告调查

书籍简介:

广告是一门实践性和操作性非常突出的专业，本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，是一本基础性的专业指导教程。本书主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。要成为专业的广告界人士，必须理解调查的重要性。本书帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决定。第二版增加了广告商行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。

作者介绍:

乔尔? J?戴维斯 美国圣迭戈州立大学新闻与媒体研究学院教授，主要研究广告调查、受众分析等。 译者简介 杨雪睿，女，中国传媒大学广告学院广告学系副教授，博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊发表论文十余篇，著有专著一部，参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。 田卉，女，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，博士。主要从事文化消费、市场调查、新媒体理论与实践等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等，主持多项省部级委托课题，在《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊上发表论文几十篇。

书籍目录:

内容摘要:

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书籍信息归属:

广告调查是中国人民大学出版社于2015.3出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－调查－教材 的书籍。