奢华价值的生成

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 现实背景

1.1.2 理论背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究方法与研究架构

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究架构

第二章 奢侈品的概念、属性和分类

2.1 奢侈品的概念

2.1.1 基于语义学视角的探讨

2.1.2 基于经济学视角的探讨

2.1.3 基于社会学视角的探讨

2.1.4 基于符号学视角的探讨

2.1.5 基于营销学视角的探讨

2.1.6 基于奢侈品行业视角的探讨

2.2 奢侈品的属性

2.2.1 单项属性说

2.2.2 双项属性说

2.2.3 三项属性说

2.2.4 四项属性说

2.2.5 五项属性说

2.2.6 六项属性说

2.2.7 七项属性说

2.2.8 八项属性说

2.2.9 九项属性说

2.2.10 十项属性说

2.2.11 十一属性说

2.2.12 十二属性说

2.2.13 本研究之观点

2.3 奢侈品的分类

2.3.1 有形与无形之分

2.3.2 “新”与“旧”之分

2.3.3 价格高低之分

2.3.4 产量多寡之分

2.3.5 奢华程度之分

2.3.6 获取难易之分

2.3.7 价值取向之分

2.3.8 商品类别之分

2.4 奢侈品的广义定义和狭义定义

第三章 奢侈品的顾客感知价值

3.1 顾客价值理论

3.1.1 顾客价值的概念

3.1.2 顾客价值的属性

3.1.3 顾客价值概念的延伸与转化

3.2 顾客感知价值理论

3.2.1 顾客感知价值的概念

3.2.2 顾客感知价值的测量维度

3.3 奢侈品的顾客感知价值

3.3.1 早期的研究视角——社会导向

3.3.2 当今的研究视角——社会导向与自我导向相结合

3.3.3 针对中国奢侈品消费者的研究

第四章 中国传统文化价值观与消费观念

4.1 文化、价值观、文化价值观

4.1.1 文化

……

第五章 研究设计和预试分析

第六章 正式调查和数据分析

第七章 结论和建议

《奢华价值的生成》运用质性研究与量化研究相结合的研究方法，在对奢侈品基础理论、顾客感知价值理论和中国传统文化价值观理论进行多视角综合探讨的基础上，以北京、上海、广州、深圳四个城市的证券界金领人士为研究对象开展实证研究，通过运用访谈、焦点小组会议、专家鉴别等质性研究方法以及信度分析、效度分析、探索性因素分析、验证性因素分析等量化研究方法，自主开发了包含10个题项的奢侈品属性量表（LAS）和包含14个题项的奢侈品顾客感知价值量表（LCPVS）并在前人研究基础上提炼出中国传统文化价值观总量表。经检验，上述量表均具有良好的信度和效度。