赢在关键字广告

第一部分付费搜索的市场机会

第1章付费搜索市场究竟多大飞速增长的市场

1.1定向广告和过度打扰用户的广告

1.2互联网广告的开端

1.2.1大众市场的惯性：为何旧的广告方式仍然大行其道

1.2.2Google不招摇的广告方式

1.3搜索营销的现状及其数据

1.3.1广告市场规模

1.3.2在线广告市场规模

1.4搜索营销的增长

1.4.1搜索引擎用户的增长

1.4.2搜索营销的类型

1.5我为何要为搜索流量付费

1.5.1屏幕上的“房产”

1.5.2广告具有更强的相关性

1.5.3后“佛罗里达”效应

1.5.4控制广告显示的信息、导航、时间和位置

1.5.5非商业站点和自然排名结果

1.5.6自然排名和付费搜索排名策略：二者不是互斥的

第2章210亿美元之后的思考：Google进入广告市场的策略

第二部分AdWords是如何运作的

第3章AdWords的第一准则是到达客户

第4章创建广告组

第5章Google如何进行广告评级：以质量为基准的竞价

第6章给老板列出总体规划和具体实施情况

第三部分中级策略

第7章关键词选择和竞价：利用强大的AdWords功能

第8章优秀的写作赢取成功的广告

第9章扩展你的广告分布：机会和陷阱

第四部分制胜AdWords：进阶话题

第10章度量成功：“情况发生改变”的报告

第11章不断增长的在线转化率

第12章聚焦1995～2015的互联网：高速发展的开端，令人兴奋的未来

　　本书并不是一本手把手教你如何“操作”GoogleAdWords的书，它融合了作者及其团队多年来在AdWords世界中徜徉时所获得的经验和智慧，帮助你深入了解GoogleAdWords的历史和特性，掌握操作过程中的技巧和方法，进而使你在搜索营销的战略层面形成一整套系统化思路。正如作者在书中所说，它“将带你洞悉GoogleAdWords的全景和概念，而不是仅仅向你解释如何深究软件中的菜单”，这正是本书的独特之处。如果你想搞明白菜单具体操作程序，只需登录GoogleAdWords网站，阅读帮助文件就可以了。　　本书从付费搜索市场的机会讲起，全面介绍了GoogleAdWords关键字广告的发展史、运作方式、相关的投放策略，以及通过AdWords取得较高的投资回报率的方法等。　　本书并不是一本手把手教授如何操作GoogleAdWords的书，而是融合了作者及其团队多年来在AdWords世界中徜徉时所获得的经验和智慧。本书将帮助你全面掌握GoogleAdWords的操作技巧和方法，进而在搜索营销的战略层面上形成一整套系统化思路。正如作者在书中所说，“将带你洞悉GoogleAdWords的全景和概念，而不仅仅是解释如何深究软件中的菜单”。而这正是本书的独特之处！　　本书适合于搜索营销企业的营销人员及高层管理人员、营销传播机构工作者，及其他对网络营销和搜索营销感兴趣的人员阅读和研究。【作者简介】　　AndrewGoodman，创始人和总裁，该公司是一家为高速成长的商业客户提供全方位的付费搜索广告管理，以及在线营销服务的机构。