网络营销与策划

第一章网络营销的基础知识

第一节网络营销概述

一、网络营销的概念

二、网络营销的目的

三、网络市场的构成

四、网络营销的商业价值

第二节网络营销的类型

一、按嘲络行业类型分类

二、按有无网站分类

三、按网站特点分类

第三节网络营销的模式

一、B2C商业模式

一、B2B商业模式

三、C2C商业模式

四、B2G商业模式

五、垂直型商业模式

六、信息智能对接型商务模式

七、ERP支撑型商务模式

第四节网络营销信息的收集与利用

一、信息收集的基本要求

二、信息收集的方法与信息的利用

重点提示

思考题

第二章网络营销的商业模式设计

第一节网站商务模式建设的原则

一、网站商业模式建设的内涵

二、商务网站建设的推广原则

第二节网络整合营销模式设计

一、什么是网络整合营销

二、网络整合营销与常规整合营销的异同

三、网络营销可整合的资源

第三节互动营销模式设计

一、互动营销模式设计的概念

二、互动营销的形式

第四节手机短信营销模式设计

一、手机短信营销

二、手机短信域名

三、手机短信营销方法

第五节无形资产网络营销模式设计

一、无形资产网络营销的内涵

二、无形资产网络营销的内涵与模式

重点提示

思考题

第三章网上商城与网上商店

第一节网上商城

一、网上商城的概念

二、网上商城的商业模式

三、网上商城的优势

四、网上商城的策划

第二节网上商店

一、网上商店的特点

二、网上商店的适应范围

三、网上商店的商业效益

第三节无网站网络营销

一、无网站网络营销的概念

二、无网站网络营销的特点

三、无网站网络营销的技巧

四、无网站网络营销的价值

重点提示

思考题

第四章网络营销的安全性保证

第一节网络营销交易安全保证

第二节加密和数字签名

一、加密

二、数字签名

三、密钥的管理

第三节用户识别和安全认证

一、认证和识别的基本原理

二、认证的主要方法

第四节安全电子交易协议与CA认证

一、安全电子交易规范

二、CA认证系统

第五节防火墙

一、防火墙的原理

二、防火墙的种类

三、防火墙的使用

第六节防止网络病毒

一、网络病毒的威胁

二、企业范围的病毒防治

三、部署和管理防病毒软件

四、电子商务安全亟待解决的难题

重点提示

思考题

第五章跨国网络营销

第一节把握跨国网络营销的复杂因素

一、什么是跨国网络营销

二、跨国网络营销的五大复杂因素

第二节选择渠道进入跨国网络营销市场

一、进行渠道选择前的战略思考

二、网上目标市场选择的方法

三、进入跨国网络营销市场的渠道选择

第三节进入跨国网络营销市场的原则

一、寻找经销商的原则

二、建立跨国网络营销体系的原则

三、进行跨国网络营销的风险控制原则

第四节绿色贸易壁垒的应对技巧

一、跨国网络营销必须具有应对绿色贸易壁垒意识

二、绿色贸易壁垒的起源和分类

三、在跨国营销中怎样应对绿色贸易壁垒

四、建立符合国际惯例的会计制度

五、力争取得市场经济地位

重点提示

思考题

第六章网络营销策划的原则与方法

第一节网络营销策划概述

一、网络营销策划的内涵

二、网络营销策划与传统营销策划的异同

第二节网络策划的方法和原则

一、网络营销策划的方法

二、网络营销策划必须坚持的原则

三、根据产品和企业情况制订不同的策划方案

第三节网络营销策划需要复合型人才

一、人才是网络营销的关键

二、网络营销策划急需的人才

三、网络营销策划对人才的要求

四、网络营销策划队伍的建设和人才培养

重点提示

思考题

第七章网络营销策划的内容

第一节网络搜索策划

一、网络搜索的基本概念

二、网络搜索策划的内容

第二节信息发布策划

一、网络营销中信息发布的特点

二、网站的内容规划和管理

三、信息发布渠道管理

第三节网上市场调查策划

一、网上直接调查

二、网上间接调查

三、利用Internet收集信息的方法

第四节网上商品推销策划

一、网上推销的含义

二、网上推销与传统推销的区别

三、网络推销的实施

第五节网络营销的品牌策划

一、网络品牌的定义及特点

二、网络品牌的建立与推广

第六节网上论坛策划

一、网上论坛的特点

二、网上论坛的具体策划

第七节网上拍卖策划

一、网上拍卖的定义和类型

二、网上拍卖的优点

三、网上拍卖的具体策划

第八节竞争战略策划

一、网络营销竞争的优势

二、网络营销竞争战略的策划

第九节网上广告发布策划

一、网络广告的特点

二、网上广告发布的具体策划

重点提示

思考题

第八章在网络营销策划中融入商业智慧

第一节网络营销策划观的形成

第二节网络营销策划是一种全新的策划模式

一、网络营销策划模式的新特点

二、网络营销策划提出了策划的新要求

第三节网络营销策划是一种创造性策划

一、创造了新的商机，抓住了商业机遇

二、创造了客户群体，扩展了网络资源

三、创造了营销优势，赢得了商业效益

第四节网络营销策划是一种引领型策划

一、引领消费观念与方式

二、引领网络市场消费倾向

三、引领消费群体向渠道的集中

四、引领原固定消费群体新一轮的消费

第五节网络营销策划效果的跟踪与统计

一、效果跟踪与统计概述

二、效果跟踪与统计的必要性

三、品牌追踪研究

四、网络营销策划效果跟踪与统计的特殊性

重点提示

思考题

第九章网络营销与策划的关系

第一节网络营销策划是网络营销战略的整体设计

一、对网络营销战略目标进行策划

二、网络营销战略策划分析的内容

三、通过网络营销策划获得竞争优势

第二节网络营销策划是网络营销实战的基础

一、网络营销策划决定网络营销实战的成败

二、网络营销策划贯穿整个网络营销过程

第三节网络营销实战是对网络营销策划的执行和检验

一、决定网络营销实战成功的策划要点

二、实战的电子商务网站策划

重点提示

思考题

参考文献

　　本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。　　本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。　　本书共9章，主要内容包括网络营销的基础知识、商业模式设计、安全性保证，网上商城与网上商店，跨国网络营销，网络营销策划的原则与方法，网络营销策划的内容等，重点介绍了网上商店、网上商城和跨国网络营销的策划方法，以及在策划中如何融入商业智慧的经验。　　全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。