市场调查与预测

第一篇 市场与市场信息

第一章 市场

第一节 市场概述

第二节 市场的作用与形成条件

第三节 市场的分类

第四节 营销观念

第二章 市场信息

第一节 市场信息的作用及特征

第二节 市场信息的种类

第二篇 市场调查

第三章 市场调查概述

第一节 市场调查的作用及原则

第二节 市场调查的分类

第三节 市场调查的内容与程序

第四章 市场调查问卷

第一节 市场调查问卷概述

第二节 问句设计

第三节 封闭式问句的答案设计

第四节 市场调查问卷的优缺点及适用范围

第五章 抽样调查

第一节 市场调查方式简介

第二节 抽样调查的基本理论

第三节 抽样方法

第四节 抽样误差

第五节 必要抽样数目的确定

第六章 市场调查方法

第一节 资料调查法

第二节 询问法

第三节 观察法

第四节 实验法

第七章 市场调查资料的整理与分析

第一节 市场调查资料的审核与编码

第二节 数据的排序与分类汇总

第三节 数据的统计分组

第四节 数据显示

第五节 市场调查资料的分析

第八章 市场调查报告

第一节 市场调查报告概述

第二节 市场调查报告的撰写

第三节 市场调查报告的材料选择

第三篇 市场预测

第九章 市场预测的基本理论

第一节 市场预测概述

第二节 市场预测的分类

第三节 市场预测误差

第十章 定性预测方法

第一节 集合意见法

第二节 专家意见法

第三节 对比类推法

第十一章 定量预测方法

第一节 时间序列法

第二节 回归分析预测法

第四篇 企业决策

第十二章 企业决策的基本理论

第一节 决策的重要性和程

第二节 企业决策的原则与分类

第三节 决策成本

第十三章 企业决策方法

第一节 确定型决策方法

第二节 风险型决策方法

第三节 非确定型决策方法

参考文献

《市场调查与预测/全国高职高专教育“十二五”规划教材》由云南能源职业技术学院的胡成江副教授编著。在编写过程中，根据高职高专教育培养目标和高职高专学生的特点，突出《市场调查与预测》的实用性与实践性，严格按照“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则设置教材体系，安排教材编写内容；力求做到深入浅出、重点明确、通俗易懂，并配有大量的实务案例，让读者能够更好地理解和掌握书中的内容。《市场调查与预测/全国高职高专教育“十二五”规划教材》的特点是结构新颖、形式生动、体系完整、文字精练、理论从简、难度适中、注重应用。《市场调查与预测/全国高职高专教育“十二五”规划教材》可作为高职高专（含应用型本科）院校工商管理、物流管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销、企业管理、咨询与策划等相关工作者的培训或参考用书。