体育营销：战略性观点

第一部分 战略体育营销的应变框架 第一章 体育营销的出现 第二章 战略性体育营销的应变框架 第三章 外部和内部不确定性第二部分 营销选择决策计划 第四章 了解体育消费者的研究工具 第五章 把参与者理解成消费者 第六章 把观众理解成消费者 第七章 市场细分、目标市场选定和定位第三部分 计划体育营销组合 第八章 体育产品的概念 第九章 体育产品管理 第十章 促销概念 第十一章 促销组合要素 第十二章 赞助方案

第一部分 战略体育营销的应变框架 第一章 体育营销的出现 第二章 战略性体育营销的应变框架 第三章 外部和内部不确定性第二部分 营销选择决策计划 第四章 了解体育消费者的研究工具 第五章 把参与者理解成消费者 第六章 把观众理解成消费者 第七章 市场细分、目标市场选定和定位第三部分 计划体育营销组合 第八章 体育产品的概念 第九章 体育产品管理 第十章 促销概念 第十一章 促销组合要素 第十二章 赞助方案 第十三章 分销概念 第十四章 定价概念 第十五章 定价战略第四部分 执行和控制战略性体育营销过程 第十六章 执行和控制战略性体育营销过程附录A 在体育营销中的职业机会附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站术语表

本书通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。 本书适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。