营销策划创意与案例解读

营销策划创意与案例解读

杨明刚, 编著

出版社:上海人民出版社

年代:2008

定价:40.0

书籍简介:

本书在一般论述成功营销策划理论的同时,重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法,并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作,每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。

书籍目录:

前言

第一篇营销策划概述

第一章三分天下营销策划基础

实战个案尤伯罗斯:策划洛杉矶奥运会出新招

第一节营销策划的要素

第二节营销策划的程序

第三节营销策划的原则

创意链接非常脑力操工

案例点析谢腾:新生代“点子大王”

模拟演练认识营销策划职业

第二章火力探测营销策划准备

实战个案百事可乐:“本地化”赢得中国市场

第一节营销策划的界定

第二节营销策划的调查

第三节营销策划的分析

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案例点析新可乐:口味测试

模拟演练饮料市场调研策划

第三章独辟蹊径营销策划创意

实战个案艾科卡:策划创意“野马”轿车

第一节营销策划创意的表现

第二节营销策划创意的开发

第三节营销策划创意的技法

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案例点析创意:赢得掌声更赢得商机

模拟演练策划创意案例演讲赛

第四章精彩万分营销策划方案

实战个案小灵通:××市场营销策划方案

第一节营销策划方案的撰写

第二节营销策划方案的推销

第三节营销策划方案的实施

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案例点析联通130全球通:四川德阳营销策划方案

模拟演练分析某品牌手机营销策划方案

第二篇营销战略设计

第五章占领心智营销定位策划

实战个案招商银行:遍地葵花遍地金

第一节营销定位策划的意义

第二节营销定位策划的流程

第三节营销定位策划的策略

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案例点析再定位:王老吉的飙红市场

模拟演练制作一份市场定位策划书

第六章提升价值品牌营销策划

实战个案肯德基:中国市场第一品牌战略

第一节品牌营销策划的概述

第二节品牌营销策划的流程

第三节品牌营销策划的策略

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案例点析麦当劳:我就喜欢

模拟演练设计某一品牌名称和标志

第七章追求卓越企业形象策划(CI)

实战个案中国国际航空公司:创新导航未来

第一节企业形象策划的概述

第二节企业形象策划的程序

第三节企业形象策划的设计

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案例点析江山制药:关心人类的健康与未来

模拟演练编制MI、BI、VI策划书或设计方案

第八章贏得芳心顾客满意策划(CS)

实战个案合肥大药房:CS(顾客满意)策划

第一节顾客满意策划的认知

第二节顾客满意策划的内容

第三节顾客满意策划的方法

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案例点析欧珀莱:让顾客满意

模拟演练顾客满意度的调查与策划

第三篇营销组合技能

第九章彰显个性产品策划

实战个案脑轻松:开发及上市推广

第一节产品卖点策划

第二节产品策略策划

第三节新产品开发策划

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案例点析郑明明:开发新产品创造需求

模拟演练化妆品新产品策划评析

第十章转动魔方定价策划

实战个案休布雷公司:巧定酒价

第一节定价目标策划

第二节定价方法策划

第三节价格调整策划

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案例点析5元白酒策划案

模拟演练酒类价格策划及评价

第十一章开辟通路渠道策划

实战个案空调分销渠道模式策划

第一节分销渠道策划

第二节直复营销策划

第三节连锁营销策划

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案例点析打印机品牌:渠道创新与转型

模拟演练分销渠道的评析及设计

第十二章多管齐下促销策划

实战个案可口可乐:奥运促销风采

第一节广告促销策划

第二节公共关系策划

第三节营业推广策划

第四节人员推销策划

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案例点析乔.吉拉德:创世界纪录幻推销

模拟演练××产品促销策划

第四篇营销方式创新

第十三章魅力无穷文化营销策划

实战个案健康是吃出来的

第一节文化营销策划的认识

第二节文化营销策划的途径

第三节文化营销策划的方法

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案例点析沂蒙老曲:文化营销三步曲

模拟演练寻找文化营销新视点和新方式

第十四章方兴未艾网络营销策划

实战个案7-Eleven便利店:网络营销

第一节网络营销策划的内容

第二节网络营销策划的流程

第三节网络营销策划的技巧

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案例点析手把手教你做网站

模拟演练网站搜索引擎友好性分析

第十五章创造互动体验营销策划

实战个案宜家:情满顾客美生活

第一节体验营销策划的概述

第二节体验营销策划的实施

第三节体验营销策划的技术

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案例点析星巴克:超值体验

模拟演练挖掘潜能,重塑自我

第十六章立体造势整合营销传播策划

实战个案超级女声:多赢合作创奇迹

第一节整合营销传播策划的认识

第二节整合营销传播策划的流程

第三节整合营销传播策划的艺术

创意链接非常脑力操16

案例点析蒙牛酸酸乳:酸酸甜甜就是我

模拟演练企业及新产品整合营销传播策划

参考文献

内容摘要:

  本书是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。该书共分16个章节,力图阐述最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划个案,提供最有效的技能学习方法。另外,还对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,提出了营销策划的理论体系新架构。书中每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。  “营销是企业的生命,策划是营销的灵魂”。市场经济的发展让越来越多的有识之士认识到营销策划是否成功,关系到现代企业生存与发展,而独特奇妙的“策划与创意”是市场营销成功的关键。本书就是助你掌握营销成功秘诀,启发你策划金点子的创意灵感。  本书是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。本书的内容特色与突破体现在,一是在营销策划论述中更突出了策划的论述,弥补了目前市场相关图书的欠缺,力图阐述最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划个案,提供最有效的技能学习方法。二是在一般论述成功营销策划理论的同时,重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法,并坚持理论与实践的结合。为了便于读者的阅读、操作,每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,提出了营销策划的理论体系新架构,即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块,并具体论述了营销策划的创意培养,营销策划的设计与方案制订、撰写,营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容,包括一些应用技巧等,体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是本书精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值。力求避难就易,删繁就简,以近年来的国内外成功的营销案例,让读者不花多少时间和精力,便可以领悟到策划的高超妙用。【作者简介】  杨明刚:教授,高级商务策划师;现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长,艺术设计与传媒学院广告学专业主任;兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,上海市著名商标认定委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会成员,中国管理科学研究院研究员,中国营销管理学院教授。曾任上海海信市场研究公司副总经理,人民日报.诺贝广告有限公司业务总监,营销策划有限公司总经理以及咨询顾问,为多家企业的产品推广、形象塑造、品牌建设进行策划。策划的项目及活动主要有:亚运会艺术纪念册编辑及广告策划,海螺集团海螺与绿叶广告征集及策划,宾馆清洁用品典型调查策划,上海易初摩托车有限公司企业文化策划,江山制药有限公司CI导入策划,中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划,东晖花园良心开价策划,品牌金手指弗朗希斯.麦奎尔中国巡回演讲上海市场策划,上海长寿地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划,上海长风生态商务区的商标火花博物馆策划与设计,成龙影视艺术展示馆脚本策划与设计,玉佛文化城开发功能定位与项目策划等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787208079373
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出版地上海出版单位上海人民出版社
版次1版印次1
定价(元)40.0语种简体中文
尺寸24装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

营销策划创意与案例解读是上海人民出版社于2008.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-案例-分析 的书籍。