营销策划理论与实务

营销策划基础理论篇

第一章　营销策划概论　2

第一节　市场营销与营销策划　4

第二节　营销策划的种类与方法　11

第三节　营销策划的原理与步骤　15

第四节　中国营销策划业的发展及典型策划人、策划案　18

本章小结　24

关键概念　25

复习思考题　25

第二章　营销策划的创意　28

第一节　营销策划创意的概念、内涵与特征　29

第二节　营销策划创意产生的过程　31

第三节　营销策划创意的思维方式与技巧　34

第四节　营销策划创意效果测评　37

本章小结　38

关键概念　39

复习思考题　39

营销战略与营销过程策划篇

第三章　营销调研策划　44

第一节　营销调研策划概述　45

第二节　营销调研策划的内容与方法　47

第三节　营销调研策划的工具　53

本章小结　56

关键概念　57

复习思考题　57

第四章　营销战略策划　60

第一节　营销战略策划概述　61

第二节　竞争性营销战略策划　67

第三节　营销战略策划的工具　80

本章小结　83

关键概念　84

复习思考题　84

第五章　产品营销策划　87

第一节　产品营销策划概述　89

第二节　产品生命周期策划　91

第三节　产品组合策划　94

第四节　产品品牌与包装策划　97

第五节　新产品开发与上市策划　100

第六节　产品营销策划的工具　104

本章小结　105

关键概念　106

复习思考题　106

第六章　价格营销策划　109

第一节　价格营销策划概述　110

第二节　定价方法策划　114

第三节　价格修订策划　118

第四节　价格变动策划　123

第五节　价格营销策划示例　125

本章小结　128

关键概念　129

复习思考题　129

第七章　分销渠道策划　132

第一节　分销渠道策划概述　134

第二节　分销渠道网络设计策划　139

第三节　分销渠道管理策划　144

第四节　分销渠道策划的工具　149

本章小结　154

关键概念　155

复习思考题　155

第八章　促销策划　157

第一节　促销策划概述　158

第二节　广告策划　160

第三节　人员推销策划　169

第四节　销售促进策划　176

第五节　公共关系策划　180

第六节　促销费用的预算　185

第七节　促销策划书的结构与撰写　187

本章小结　190

关键概念　191

复习思考题　191

第九章　营销策划的组织、实施与控制　194

第一节　营销策划组织　196

第二节　营销策划的实施　201

第三节　营销策划的控制　205

第四节　营销策划的评估　210

本章小结　215

关键概念　216

复习思考题　216

第十章　市场营销创新策划　219

第一节　文化营销策划　220

第二节　知识营销策划　224

第三节　关系营销策划　231

第四节　网络营销策划　235

本章小结　238

关键概念　238

复习思考题　239

参考文献　241

本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并结合近3年财经类营销策划最新事件，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。书中吸收了时下企业营销策划实战方面的新成果和新经验，内容翔实，阐述透彻，案例丰富、立说新颖，是集营销策划理论、方法、技巧为一体的书，目的是培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共10章，主要内容包括营销策划概论，营销策划的创意，营销调研策划，营销战略策划，产品营销策划，价格营销策划，分销渠道策划，促销策划，营销策划的组织、实施与控制。
　　本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的专业教材，也可作为企业销售业务与销售管理人员、营销策划和营销管理人员的学习和培训用书。

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