旅游节庆策划与营销研究

第一章旅游节庆概述

第一节旅游节庆内涵及其相关概念辨析

第二节旅游节庆的性质和特点

第三节不同类型旅游节庆的划分

第四节旅游节庆的积极效应分析

第五节旅游节庆的产生和发展

第二章旅游节庆策划

第一节旅游节庆策划的概念、特征及影响因素

第二节旅游节庆策划的原则和方法

第三节旅游节庆策划的运作流程

第三章旅游节庆可行性研究和战略制定

第一节旅游节庆可行性研究

第二节旅游节庆战略制定

第三节旅游节庆战略的实施

第四节旅游节庆战略的评价与控制

第四章旅游节庆产品和形象策划

第一节旅游节庆产品策划概述

第二节旅游节庆产品策划的内容

第三节旅游节庆形象策划概述

第四节旅游节庆形象策划的程序及方法

第五章旅游节庆组织结构和服务策划

第一节旅游节庆组织结构

第二节旅游节庆组织结构建设

第三节旅游节庆人力资源及志愿者管理

第四节旅游节庆服务策划的基本理论

第五节旅游节庆专项服务策划

第六章旅游节庆品牌策划

第一节旅游节庆品牌概述

第二节旅游节庆品牌定位策划

第三节旅游节庆品牌建设策划

第四节旅游节庆品牌发展策划

第七章旅游节庆进度策划与策划案

第一节旅游节庆进度策划概述

第二节旅游节庆进度策划的内容

第三节旅游节庆策划案的写作

第四节旅游节庆策划案的写作技巧

第八章旅游节庆市场调研和市场营销环境分析

第一节旅游节庆市场营销基本理论

第二节旅游节庆营销信息系统

第三节旅游节庆市场调研

第四节旅游节庆市场营销环境分析

第九章节庆旅游者行为研究及市场定位

第一节节庆旅游者行为分析

第二节旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程

第三节旅游节庆市场定位

第十章旅游节庆营销管理

第一节旅游节庆营销概述

第二节旅游节庆营销计划

第三节旅游节庆营销组织

第四节旅游节庆营销实施

第五节旅游节庆营销控制

第六节旅游节庆的营销绩效评估

参考文献

　　旅游节庆作为一种体验型旅游产品有别于一般普通商品，如何根据旅游节庆产品自身的特殊性，将策划学、市场营销学、传媒学等方面的知识加以应用，是我国旅游节庆举办者需要了解和掌握的实际问题，也是理论学术界需要深入研究和探讨的基本问题。本书是一本逻辑严谨清晰、体系结构合理、理论联系实际，适合各类旅游节庆实际情况的旅游节庆著作。