国际市场营销教程

第1章导论

1.1国际营销的定义和特征

1.2国际营销的分类

1.3国际营销与国内营销的比较

1.4国际营销与国际贸易的比较

1.5国际营销的产生和发展

第2章国际环境

2.1东道国的经济环境

2.2东道国的政治和法律环境

2.3东道国的文化环境

第3章国际市场

3.1进入国际市场的动因

3.2国际市场细分

3.3国际市场的选择

第4章国际产品

4.1国际核心产品

4.2国际实体产品

4.3国际附加产品

第5章国际渠道

5.1出口进入渠道

5.2国际合作进入渠道

5.3国际进入渠道的选择

第6章国际沟通

6.1国际广告

6.2国际展览

6.3国际人员推销

6.4国际公共关系

6.5国际市场调查

第7章国际定价

7.1影响国际定价的因素

7.2国际定价的种类和方法

　　本书是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。与国内外同类教材相比，本书具有如下特点：内容简明，框架简明，实例举证，重视典型实例，重视中国企业的实例，理论新意。本书可供高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。　　中国是国际贸易大国，但还不是国际营销强国、国际营销不同于国际贸易、中国对外经济的发展有赖于中国企业的国际营销，因而需要研究国际营销不同于国际贸易和一般营销的特点。　　本书是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。其内容有7章。第1章论述国际营销的内涵、特征和分类，系统地比较国际营销与国内营销、国际贸易的区别，并介绍国际营销的产生和发展的概况。第2章考察国际环境，主要是东道国的经济、政治、法律和文化环境，考察这些环境因素对国际营销策划的影响。第3章讲国际市场策划，包括研究企业进入国际市场的动因、国际市场的细分和目标市场的选择。第4章讲国际产品策划，包括国际核心产品、实体产品和附加产品的策划，后者又包括国际品牌、包装、订交货和服务等策划。第5章讲国际渠道策划，包括间接出口、宣接出口、合约进入和投资进入等渠道的策划。第6章讲国际沟通，包括国际广告、国际展览、国际人员推销、国际公关和，国际市场调查等。第7章讲国际定价，包括出口定价、国际合同定价和国际转移定价等。　　本书可供高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。【作者简介】　　陈祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大学管理专业研究生毕业，获硕士学位。学位论文为《中国机电产品进入美国市场的可行性研究》。现任浙江大学宁波理工学院教授，兼任中国高校市场营销研究会理事和市场营销专业教材编写委员会委员。主要研究方向是国际营销、服务营销、品牌管理和营销理论等。主要学术著作有《国际营销理论与实务》、《服务市场营销》、《品牌管理》和《市场调研与分析》等。主要学术论文有《论跨国营销的特点》、《推进纺织工业国际营销的思考》、《外向型企业与国际公共关系》、《服务市场的开放与服务品牌》、《世界工厂为何缺乏世界品牌》、《论开展对服务营销的研究》、《服务业的产品特性影响生产率》、《基于服务特性的服务营销模型》、《开发区的招商引资与服务营销策略》、《发挥零售业自有品牌的渠道整合功能》、《4C营销创新与互联网》、《市场观念是企业文化的核心》和《营销的本质是管理立易而非买卖交易》等。