市场营销学概论与实务

第一篇 市场营销与市场营销核心价值观

第1章 市场营销与市场营销核心价值观

1.1 市场营销与市场营销管理过程

1.2 市场营销观念的演变和发展

1.3 市场营销的创新

第二篇 市场营销环境与营销价值机会挖掘

第2章 市场营销环境与营销价值机会识别

2.1 市场营销环境

2.2 市场营销环境分析及营销对策

第3章 购买行为分析与营销价值认知

3.1 消费者市场购买行为分析

3.2 生产者购买行为分析

第4章 企业竞争战略与营销价值选择

4.1 企业战咯及规划

4.2 营销竞争分析与竞争价值评估

4.3 选择市场营销战略

第三篇 市场细分与营销价值甄别和优势定位

第5章 市场调查与透视营销价值机会

5.1 市场营销调查的组织程序

5.2 市场营销调查设计

5.3 资料搜集的方法与技术

5.4 调查信息处理

第6章 市场细分原理与营销价值甄别

6.1 市场细分

6.2 市场细分的标准和方法

第7章 目标市场原理与营销价值定位

7.1 目标市场选择

7.2 市场定位

第四篇 创造营销价值载体与表现营销价值

第8章 产品策略与营销价值载体创造

8.1 产品与产品组合

8.2 产品的市场生命周期

8.3 新产品开发

8.4 品牌与包装

第9章 价格策略与营销价值表现

9.1 影响定价的主要因素

9.2 定价目标与定价方法

9.3 定价策略

第五篇 布局分销网络与传递营销价值

第10章 分销渠道策略与营销价值传递

10.1 分销渠道概述

10.2 中间商

10.3 分销渠道的设计、选择与管理

第11章 促销策略与营销价值体验

11.1 促销与促销组合

11.2 员推销

11.3 广告

11.4 公共关系

11.5 营业推广策略

第六篇 营销管理与营销价值实现

第12章 营销组织、实施、控制与管理营销价值实现

12.1 市场营销组织

12.2 市场营销实施

12.3 市场营销控制

参考文献

后记

本系列教材力求突出两大理念：一是校企合作开发，课证深度融合，充分体现职业性、实践性和开放性；二是从学做分离转向工学结合，促进综合素养提高，突出学生学习能力、实践能力、创新能力和就业能力培养。