市场营销

市场营销

陈玲, 主编

出版社:清华大学出版社

年代:2015

定价:32.0

书籍简介:

本书根据高职院校人才培养定位,从现实对市场营销人员的实际需要出发,以任务驱动模式编写,结合高职教学特点,运用模块形式编写。系统地介绍了市场营销的基本知识、实务知识,有利于帮助即将步入职场的青年学生和在职从业人员提升品质素养。

书籍目录:

第一章 市场营销概述

知识要点

一、市场营销的基本含义

二、市场营销涉及的核心概念

三、市场营销观念历史沿革

四、研究市场营销学的意义

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第二章 营销环境分析

知识要点

一、宏观环境

二、行业环境

三、企业内部环境

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第三章 目标市场营销战略

知识要点

一、市场细分

二、目标市场的选择

三、市场定位

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第四章 产品策略

知识要点

一、产品与产品组合策略

二、产品生命周期的概念及其营销

策略

三、新产品开发策略

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第五章 价格策略

知识要点

一、定价目标

二、定价方法

三、定价策略

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第六章 促销策略

知识要点

一、促销与促销组合

二、广告

三、人员推销

四、营业推广

五、公共关系

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第七章 分销渠道

知识要点

一、分销渠道认知

二、中间商

三、分销渠道策略

四、分销渠道的发展

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

第八章 市场营销的组织、计划

与控制

知识要点

一、市场营销组织

二、市场营销计划

三、市场营销控制

四、营销审计

本章知识结构图

扩展阅读

同步测试

项目实训

参考文献

内容摘要:

《市场营销》以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据,吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验,对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述,有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。   本书包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容;同时还结合每章内容,精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节,使学习与实践紧密结合,知识与能力增长相得益彰,有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。   本书内容全面,结构严谨,资料翔实,形式新颖,可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书,也可供在职人员学习参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名市场营销站内查询相似图书
9787302418900
如需购买下载《市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)32.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

市场营销是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等职业教育-教材 的书籍。