出版社：清华大学出版社
年代：2015
定价：32.0
本书根据高职院校人才培养定位，从现实对市场营销人员的实际需要出发，以任务驱动模式编写，结合高职教学特点，运用模块形式编写。系统地介绍了市场营销的基本知识、实务知识，有利于帮助即将步入职场的青年学生和在职从业人员提升品质素养。
第一章 市场营销概述
知识要点
一、市场营销的基本含义
二、市场营销涉及的核心概念
三、市场营销观念历史沿革
四、研究市场营销学的意义
本章知识结构图
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第二章 营销环境分析
知识要点
一、宏观环境
二、行业环境
三、企业内部环境
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第三章 目标市场营销战略
知识要点
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位
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第四章 产品策略
知识要点
一、产品与产品组合策略
二、产品生命周期的概念及其营销
策略
三、新产品开发策略
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第五章 价格策略
知识要点
一、定价目标
二、定价方法
三、定价策略
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第六章 促销策略
知识要点
一、促销与促销组合
二、广告
三、人员推销
四、营业推广
五、公共关系
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第七章 分销渠道
知识要点
一、分销渠道认知
二、中间商
三、分销渠道策略
四、分销渠道的发展
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第八章 市场营销的组织、计划
与控制
知识要点
一、市场营销组织
二、市场营销计划
三、市场营销控制
四、营销审计
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参考文献
《市场营销》以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。 本书包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容；同时还结合每章内容，精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。 本书内容全面，结构严谨，资料翔实，形式新颖，可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 市场营销站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
市场营销是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等职业教育－教材 的书籍。