网权论

总序 / V

前言从制海权到制网权 / VII

第一章　政治网络营销 / 1

1．1　什么是政治营销 / 3

1．1．1　政治营销的提出 / 3

1．1．2　政治营销学 / 5

1．1．3政治营销的定义 / 7

1．1．4　政治营销的重新定义 / 14

1．2　什么是政治网络营销 / 18

1．2．1　政治与传播的关系 / 18

1．2．2　政治营销与传播的历史 / 21

1．2．3　政治网络营销的定义 / 25

1．3　研究现状与本书框架 / 33

第二章　国外政治网络营销 / 39

2．1　美国政治网络营销 / 42

2．1．1　美国政治传统营销 / 44

2．1．2　美国政治网络营销概述 / 49

2．1．3　美国政治网络营销的技巧 / 55

2．1．4　政治网络营销对美国政治选举的影响 / 76

2．2　韩国政治网络营销：2002年韩国总统大选 / 82

2．3　英国政治网络营销：2010年英国下议院大选 / 87

2．4　国际政治网络营销：2009年伊朗总统竞选风波 / 88

2．5　政治网络营销成为国际竞争的新武器 / 99

第三章　中国政治网络营销 / 103

3．1　中国政治网络营销概述 / 105

3．1．1　政治体制与政治活动 / 105

3．1．2　中国台湾、香港、澳门政治网络营销概述 / 107

3．1．3　中国内地政治网络营销：政治宣传与网络舆情 / 108

3．2　台湾政治网络营销浅析 / 110

3．2．1　台湾政治网络营销发展史 / 110

3．2．2　台湾政治网络营销的分析 / 115

3．2．3　台湾政治网络营销的启示 / 116

3．3　中国内地政治网络宣传的重新定位 / 118

3．3．1　重新定位的背景与原因 / 118

3．3．2　政治网络宣传的问题与不足 / 121

3．3．3　政治网络宣传的重新定位 / 124

3．4　中国内地社会网络舆情及其应对 / 128

3．4．1　网络舆情的概念 / 128

3．4．2　网络舆情及应对情况问卷调查统计与分析 / 136

3．4．3　如何应对网络舆情 / 179

第四章　大数据与政府智能 / 199

4．1　什么是大数据 / 201

4．2　大数据应用现状 / 204

4．2．1　国外大数据应用现状与分析 / 204

4．2．2　国内大数据应用现状与分析 / 207

4．3　大数据与政府智能 / 209

4．4　政府智能的作用 / 212

4．5　政府智能的设计思路 / 215

第五章　大数据时代的政治网络营销 / 237

5．1　政治网络营销的本质 / 240

5．1．1　服务政治 / 240

5．1．2　服务事实 / 242

5．1．3　服务民众 / 244

5．1．4　并非万能 / 247

5．2　政治网络营销的启示 / 251

5．3　大数据时代的我们 / 259

5．3．1　我们差在哪里 / 259

5．3．2　我们做些什么 / 264

结语大数据时代的政治 / 267

参考文献 / 271

主要图表索引 / 283

后记 / 287

如果说海洋交通线是中国的生命线，那么网络就是中国国家精神与民族思想的防卫线。
　　中国的网权建设，不仅需要加强中国的网络技术能力，更需要实现自身的思想转变、精神重塑、文化重生、知识重建。