市场营销案例分析

前言——策划始于足下

第一篇 长沙九芝堂(集团)策划方案

文案1：供销公司营销机构改组方案

文案2：营销总公司系统激励机制方案

文案3：湖南市场1999年“九芝情”整体促销方案

文案4：九芝堂产品浙江市场调研总报告

案例评析

第二篇 湖南振升铝材有限公司策划方案

文案5：企业发展战略(纲要)

文案6：营销组织框架设计

文案7：售后服务体系设计

文案8：振升门窗装饰有限公司组建及运作方案

文案9：国内铝合金型材市场调研备忘录

文案10：湖南振升铝材有限公司营销诊断报告

案例评析

第三篇 邵阳市酒厂策划方案

文案11：营销机构与营销模式策划方案

文案12：飞跃计划：邵阳大曲1998年全省销售方案

文案13：邵阳市酒厂“开口笑系列”营销策略研究方案

案例评析

第四篇 湖南饲料企业策划方案

文案14：浏阳市畜牧饲料厂浏阳市场再启动实施计划

文案15：浏阳市畜牧饲料厂服务营销手册

文案16：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷(A)

文案17：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷(B)

案例评析

第五篇 服装业知名品牌策划方案

文案18：江苏“好运”衬衫广告策划书

文案19：湖南真维斯专卖店“神秘人”服务水平调研报告

案例评析

第六篇 其他类营销策划方案

文案20：万家福商城导入CIS策划手册

文案21：××牌脂康颗粒剂整合营销推广框架设计

文案22：××灵芝系列产品整体策划方案

案例评析

后记

作为国内资深营销策划专家，作者第一次全景式地向读者奉献了多年策划生涯的“秘笈”——策划文案。
　　潮起潮落，他亲身经历和见证了多家企业与上市公司的兴衰成败；与狼共舞，他曾与鸿仪“神秘掌门人”有过深度合作。
　　玩转资本营销魔方，他曾主持了九芝堂、正虹饲料等上市公司的营销策划；他被誉为发现“山河智能”（股票代码：002097）第一人，由于他的推动，在很短的时间成就了一位亿万富翁教授。
　　本书不仅是《市场营销案例分析（成功篇）》和《市场营销案例分析（失败篇）》的续集，也是南京审计学院管理学院企业管理省级重点学科建设点的系列成果之一。这些文案从某一个方面反映了作者多年从事市场营销教学的体会，也真实地记载了作者曾经走过的策划轨迹。全书用事实说话，将现实中的营销文案搬进书本，启发企业家对自身进行全面的审视和思考。

《市场营销案例分析：策划篇》不仅是《市场营销案例分析（成功篇）》和《市场营销案例分析（失败篇）》的续集，也是南京审计学院管理学院企业管理省级重点学科建设点的系列成果之一。这些文案从某一个方面反映了作者多年从事市场营销教学的体会，也真实地记载了作者曾经走过的策划轨迹。全书用事实说话，将现实中的营销文案搬进书本，启发企业家对自身进行全面的审视和思考。