媒介经营与管理

上篇

第一章广电媒介的产业化

第一节媒介与媒介产业化

第二节广电媒介的特征分析

第三节广电媒介的产业化研究

第四节广电媒介产业化的具体内容

第二章国际媒介市场分析

第一节社会制度与传播制度的关系

第二节国际媒介市场现状分析

第三节私有制下外国媒介的宏观管理体制

第四节外国媒介的经营模式

第三章国内媒介市场分析

第一节国内媒介市场发展历史进程

第二节国内媒介市场的发展现状及基本特征

第三节国内媒介的双重属性

第四章媒介的品牌经营管理

第一节品牌与电视媒介品牌的界定

第二节电视媒介品牌的营销

第三节电视媒介品牌的价值

第五章中国电视媒介核心竞争力分析

第一节电视媒介核心竞争力概述

第二节我国电视媒介的生存环境和发展现状

第三节提升我国电视媒介核心竞争力的有效途径

下篇

第六章广电媒介节目经营与管理

第一节电视节目的发展概况

第二节电视节目的类型

第三节制播体制

第四节电视节目交易市场

第七章电视媒介的广告经营

第一节我国电视广告经营历程

第二节电视媒介广告经营的现状及存在的问题

第三节电视媒介广告经营策略

第四节广告经营相关法律规定

第八章广电媒介的有线网络经营

第一节我国广电有线网络的现状

第二节我国广电有线网络的产业化运营

第三节我国广电有线网络的创新业务运营

第四节我国广电有线网络的整合运营

第五节我国广电有线网络的发展前景

第九章媒介的多元产业经营

第一节媒介多元产业的概念、条件和意义

第二节媒介多元产业经营的实现形式

第三节媒介多元产业的经营理念和投资误区

第十章广电媒介的资本运营

第一节广电媒介资本运营的现状

第二节广电媒介资本运营的相关政策

第三节广电媒介的融资性资本运营

第四节广电媒介的投资性资本运营

第五节广电媒介的资本风险管理

附录全国主要电视频道简介

参考文献

　　本书为“北京电影学院影视管理系列丛书”之一，主要介绍了媒介经营与管理的基本知识。全书共分上下两篇，内容包括：广电媒介的产业化；国际媒介市场分析；媒介的品牌经营管理；中国电视媒介核心竞争力分析；电视媒介的广告经营；媒介的多元产业经营等。【作者简介】　　吴曼芳，北京电影学院副教授，教研组组长。主讲《传播学》、《媒介经营管理》。《中国电影产业年报》、《中国动画产业年报》副主编。著有《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《媒介产业组织学》及《电影企业上市运营研究》等多部专著。