市场调查与预测

第一章 市场调查与预测概述

第一节 市场调查与预测的概念、特点与分类

第二节 市场调查与预测的内容与作用

第三节 市场调查与预测的程序与关系

第四节 市场调查与预测的发展历史及行业机构

第二章 市场调查方案设计

第一节 市场调查方案设计的含义

第二节 市场调查方案设计的内容

第三节 市场调查方案的可行性研究及评价

第三章 市场调查方法

第一节 文案调查法

第二节 访问调查法

第三节 观察调查法

第四节 实验调查法

第四章 抽样设计

第一节 抽样设计基础

第二节 随机抽样技术

第三节 非随机抽样技术

第四节 抽样误差与样本量

第五章 市场调查问卷设计

第一节 问卷设计的基本问题

第二节 问题设计

第三节 问题选项设计

第四节 量表设计

第五节 问卷评价

第六章 市场调查资料的整理、分析与处理

第一节 资料的整理

第二节 资料的分析

第三节 资料的处理

第七章 定性预测方法

第一节 定性预测方法概述

第二节 意见综合预测法

第三节 德尔菲法

第四节 商品经济生命周期预测法

第五节 其他定性预测方法

第八章 时间序列预测法

第一节 时间序列预测法概述

第二节 平滑预测法

第三节 趋势延伸法

第四节 季节指数预测法

第九章 回归分析预测法

第-节回归分析预测法概述

第二节 一元线性回归预测法

第三节 多元线性回归预测法及其应用

第十章 马尔科夫预测法

第一节 马尔科夫预测法的基本原理

第二节 马尔科夫预测法的应用

第十一章 市场调查与预测报告的撰写及应用

第一节 市场调查与预测报告的含义、特点及作用

第二节 市场调查与预测报告的结构

第三节 市场调查与预测报告撰写的程序

第四节 市场调查与预测报告的写作技巧

第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善

参考文献

《市场调查与预测/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》是新世纪应用型高等教育编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。随着经济全球化和市场竞争的日趋加剧，企业必将面临更大的生存压力。通过科学的市场调查与预测，掌握准确的市场信息，已经成为企业提高决策能力和管理水平，提升整体竞争力的关键。因而，企业就急需具有现代市场调查与预测技能的人才，应用型本科教育就必然要为其服务。
　　市场调查与预测作为经管类专业的核心课程之一，既要使学生学会最新的市场调查与预测理论知识，更要掌握实用的市场调查与预测操作技能，这就对教科书提出了很高的要求。《市场调查与预测/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》的编者既有应用型本科院校的一线专业教师，还有政府统计部门的专业技术人员，具备丰富的教学和实践经验，编写时兼顾教师的教学能力和学生的接受能力，注重市场调查与预测的流程，重点突出技能培训。