营销前沿理论

第一讲 营销前沿理论概述

引例

本讲知识结构图

一、营销理论与营销前沿理论

二、营销文献综述

三、营销研究方法

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二讲 顾客价值

引例

本讲知识结构图

一、顾客价值的含义

二、顾客价值的特性与影响因素

三、顾客价值与生活方式

四、顾客价值研究的意义

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第三讲 关系营销

引例

本讲知识结构图

一、关系营销的含义与特点

二、关系营销范式及其价值

三、关系营销的基本路径

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第四讲 蓝海战略

引例

本讲知识结构图

一、蓝海战略的内涵和理论精髓

二、蓝海战略的分析工具与框架

三、蓝海战略的制定与执行

四、基于蓝海战略视角的营销管理

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第五讲 绿色营销

引例

本讲知识结构图

一、绿色营销的产生与发展

二、绿色营销的内涵和特征

三、绿色营销的理论基础

四、绿色市场和绿色消费研究

五、绿色营销管理的主要内容

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第六讲 网络营销

引例

……

第七讲 精准营销

第八讲 长尾营销

第九讲 注意力营销

第十讲 团购营销

第十一讲 定制营销

第十二讲 水平营销

第十三讲 速度营销

第十四讲 协同营销

第十五讲 连锁经营

第十六讲 体验营销

第十七讲 大客户营销

第十八讲 网络口碑营销

第十九讲 奢侈品营销

第二十讲 非营利组织营销

第二十一讲 城市营销

第二十二讲 营销文化与文化营销

第二十三讲 营销伦理

第二十四讲 营销危机管理

本书力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。本书可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。