品牌关系指南

书籍简介:

本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络，对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌关系指南是经济管理出版社于2017.8出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌战略 的书籍。