出版社:北京大学出版社
年代:2015
定价:56.0
本书内容包括:国际市场营销缘起;国际市场环境分析(历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境);国际市场营销机会分析(国际市场调研、市场细分与定位);国际市场营销战略分析(产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略);国际市场营销可持续发展分析(组织与控制、跨文化营销伦理)。本书特色:1.立足国际市场的视角,对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析,使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作,把握它的规律和本质。2.在博采众长的基础上,着力于系统思考和创新,更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。3.在国际化和全球化的框架基础上,着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例,从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发,探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学。本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。
第一编 国际市场营销基础
第一章 国际市场营销缘起
第二章 公司发展的国际化与全球化
第三章 国际市场营销机会
第二编 国际市场营销环境
第四章 国际市场营销的历史与自然环境
第五章 国际市场营销经济与贸易环境
第六章 国际市场营销社会文化环境
第七章 国际市场营销的政治与法律环境
第三编 国际市场营销管理
第八章 国际市场细分与战略定位
第九章 国际市场营销调研
第十章 国际市场营销计划、组织与控制
《国际市场营销学》内容包括:国际市场营销缘起;国际市场环境分析(历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境);国际市场营销机会分析(国际市场调研、市场细分与定位);国际市场营销战略分析(产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略);国际市场营销可持续发展分析(组织与控制、跨文化营销伦理)。
本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。
《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点:
(1)立足国际市场的视角,对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析,使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作,把握它的规律和本质。
(2)在博采众长的基础上,着力于系统思考和创新,更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。
(3)在国际化和全球化的框架基础上,着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例,从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发,探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学,彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。
书籍详细信息 | |||
书名 | 国际市场营销学站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 56.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 19 × 13 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 3000 |
国际市场营销学是北京大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销-高等学校-教材 的书籍。