营销宣传参考手册

第1章 营销宣传：定义和特征

什么是营销宣传，什么不是营销宣传

营销宣传人员：道德、想像和精力

营销宣传：大市场计划的一部分

目标营销宣传：设定目标，制定计划

小结

第2章 形式和实体

营销宣传的准则

成本问题

谁是主管

营销宣传的工具

选定媒体

小结

第3章 不同的手法：理解媒体

媒体“竞争”

媒体的影响

理解媒体

关于媒体的更多内容

小结

第4章 创造机会

第5章 巨大的期望

第6章 来自该领域的笔记

第7章 营销宣传一点通

参考文献

你是初出茅庐的公关新人吗？现学现卖，给你的前辈高人支上一招，必定能让他们目瞪口呆；你是久经沙场的职业高手吗？却苦于找不到冲突玻璃天花板的办法，现在你顿觉眼前一亮。奇思妙想不是总能靠拍自己的脑袋想出来的，更主要的是要靠拍别人的脑袋。一个叫乔·马科尼的人，现在请尽情地拍一拍他的脑袋吧。 本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项营销宣传项目的所有重要方面，从深入理解媒体，召开记者招待会，到创造机会进行现场营销。无论是对于久经战阵的媒体老手，还是刚刚入行的公关新人，此书都是不可多得的进阶宝典。作者的目标之一是为那些需要筹划一次营销宣传的人们——小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者——提供建议。更主要的是为公关人士、营销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力：怎样操作一个高效的营销宣传攻势；如何做，有哪些花费；如何设计，以及如何管理一个营销宣传项目。【作者简介】 乔·马科尼（Joe Marconi）是一位资深的通讯营销顾问。20多年来，他在广告、公共关系和营销宣传等方面著作颇丰。他曾担任通讯公司的高级管理人员，有着丰富的营销宣传经验。乔·马科尼经常在美国和加拿大进行巡回演讲，举办各种营销研讨会。《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《营销新闻》、《美国人口统计学》等著名报刊上经常可以看到他的文章。