文化产业营销

第一章 文化产业营销概论

第一节 文化产业的界定

一、文化产业的定义

二、文化产业的分类

三、文化产业的特征

第二节 文化产业营销概述

一、我国文化市场的历史沿革

二、我国文化产业的迅速崛起

三、文化产业营销的基本概念

第二章 传统媒介文化市场

第一节 新闻出版业

一、新闻传媒

二、图书出版

三、数字出版

第二节 广告传媒业

一、主流媒体广告传播

二、非主流媒体广告传播

三、新媒体广告传播

第三节 影视演艺业

一、电影

二、电视剧

三、演艺业

第四节 艺术品经营业

一、古玩拍卖

二、现代艺术品交易

三、邮币卡交易

第五节 文化旅游业

一、景观资源

二、传统民俗

二、民间工艺品

四、文化场馆

第六节 文化会展业

一、会展经济的功能

二、会展经营的分类

第三章 新兴媒介文化市场

第一节 互联网产业

一、门户网站

二、电子商务

三、搜索引擎

四、娱乐网站

五、社交网站

六、生活服务网站

第二节 无线网络媒体产业

一、手机媒体

二、移动多媒体广播

三、户外数字新媒体

第三节 动漫游戏业

一、动漫的原创与制作

二、动漫的发行与播放

三、动漫衍生品的开发

第四节 创意设计业

一、产品创新设计

二、视觉传达设计

三、场馆展示设计

四、建筑艺术设计

五、环境艺术设计

六、时尚艺术设计

七、数字艺术设计

第四章 文化产业市场环境

第一节 微观环境分析

一、文化企业的自身环境

二、文化企业的周边环境

第二节 宏观环境分析

……

第五章 文化需求的消费分析

第六章 文化产业的市场策划

第七章 创新：打造产品优势

第八章 抉择：捕获价格机遇

第九章 通路：优化分销渠道

第十章 沟通：拓展促销技巧

第十一章 建构：提炼品牌价值

第十二章 博弈：文化营销创新

参考文献

本书系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。本书内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色， 帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。本书可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。

图文并茂，讲述生动，课件完备