引爆行销创意

引爆行销创意

许长田, 著

出版社:现代出版社

年代:2004

定价:20.0

书籍简介:

本书是励志类的图书,以产品的行销创意为主题。

书籍目录:

行销企划力实战(1)

行销定位策略企划实战(3)

创意的产生过程(14)

行销企划力强化特训实战个案(23)

超竞争行销策略(25)

行销策略企划实战(27)

行销战略与战术(28)

行销组合与促销组合的互动关系(41)

统合金头脑的产品企划(59)

产品企划的步骤(61)

产品生命与各阶段的产品特性(63)

新产品企划(66)

电子商务时代的广告企划(85)

广告的意义(88)

广告定位策略与孔隙战略(92)

创意广告企划概念分类(95)

全球行销大战略(99)

全球行销管理之意义(101)

国际市场全球战略(104)

全球行销策略(108)

国际行销之意义(110)

国际贸易与国际行销之差异(113)

行销企划个案内容大公开(115)

台湾市场直销企划案(117)

化妆品市场直销企划书(145)

台湾运动鞋市场行销企划案(166)

激光影碟机行销企划案(175)

精品服务行销企划案(182)

美容事业入股行销企划案(205)

“生活人”市场行销企划案(213)

内容摘要:

《引爆行销创意》:全球化竞争的战火一触即发,行销策略企划使企业生存的关键,强化行销创意、打一场漂亮的行销圣战。美国Marriott国际企业亚太市场行销副总裁周清平,前菲律宾亚洲管理学院教授陈宏伟联合推荐。 《引爆行销创意》内容简介:际此21世纪全球化竞争的惊爆新时代,企业行销的特战秘诀即企业全球 化行销策略(global marketing strategies)与全球管理(global management)的统合战力。因此,一流的行销高手必须具备行销企划与市场 谋略的决战本领,方能掌握“赢的策略”,进而提升企业的行销业绩。没有行销策略企划,就没有企业行销与市场生存空间。因此,成功企业 市场行销的决胜关键即综合市场、作战谋略的行销企划(marketing planning)。在行销企划的策略思考模式中,实应强化“创意”(big idea) ,并以敏锐的市场分析做正确的判断,以拟订市场争霸战的作战策略,方能 取得运筹帷幄、决胜千里的行销胜利。作者在大学、企业界与企管顾问公司,教授行销企划与行销管理多年, 深知行销企划必须着重“实战策略”与“个案研究”。因此,《(特价书)引爆行销创意》整合作者 多年来之教学讲义、演讲稿、幻灯片与电脑磁碟片等资料,并增添许多由作 者亲自指导的国内外企业界之新实战行销策略与新行销企划个案,以飨读者。【作者简介】许长田,现任:亚太企管学院院长、华伦科技股份有限公司总裁、亚太经贸国际行销公司ceo、富豪国际企业管理顾问公司董事长、汉弥敦国际金融管理顾问公司总经理。学历:美国加州大学企管博士。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名梦工场
7801883810
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出版地北京出版单位现代出版社
版次1版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数 10000

书籍信息归属:

引爆行销创意是现代出版社于2004.出版的中图分类号为 F713.3-49 的主题关于 推销-通俗读物 的书籍。