出版社：华中科技大学出版社
年代：2014
定价：30.0
近几年，我国企业对市场营销人才的需求量几乎位列排行榜首。从大学生就业信息得知，各类院校、专业大学生毕业后相当多的人从事的第一职业就是市场营销或是与市场相关的工作。本书阐述了市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场定位、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销学的新发展的内容，让大学生在校学习市场营销知识，并且能通过企业营销案例深入了解实际营销的核心内容。
第一单元（第一章～第二章） 基本理论导入篇第一章 市场营销导论理论篇【教师引导】学习目标与要求预习题【开篇案例】【精讲提升】第一节 市场与市场营销概述第二节 市场营销学的产生与发展历程第三节 市场营销观念的形成与发展第四节 市场营销学的研究对象与方法实务篇【学生研习】实训主题：营销礼仪与沟通技巧训练【实训操作流程】【实训任务】【案例分析】【课堂检验】本章小结第二章 市场细分与目标市场定位理论篇【教师引导】学习目标与要求预习题【开篇案例】【精讲提升】第一节 市场细分的概述第二节 市场细分的标准和步骤【案例分析】第三节 目标市场选择第四节 市场定位的概念第五节 市场定位的战略实务篇【学生研习】实训主题：市场细分与目标市场选择【案例分析】【课堂检验】本章小结第二单元（第三章～第五章） 基本方法篇第三章 市场营销环境分析理论篇【教师引导】学习目标与要求预习题【开篇案例】【精讲提升】第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境第四节 市场营销环境的分析实务篇【学生研习】实训主题：市场活动分析【实训操作流程】【案例分析】【课堂检验】本章小结第四章 消费者购买行为分析理论篇：【教师引导】学习目标与要求预习题【开篇案例】【精讲提升】第一节 消费者市场与生产者市场概述第二节 消费者购买行为分析……第三单元（第六章～第十章） 市场营销组合策略篇第四单元（第十一章～第十二章） 市场营销管理与发展篇
《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》突出了如下特点： 一、“理论+实训”一体化 二、单元模块化 三、理论实战化 四、实务流程化 除了上述几种突出特点之外，《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还凸显了鲜明的时代性。如在“营销学的新发展”中，在介绍现有的服务营销、绿色营销的基础上，还介绍了网络营销、关系营销、整合营销。《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还增加了对市场营销风险管理、连锁经营及管理等营销发展新问题的关注。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 新编市场营销理论与实训教程站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 武汉 | 出版单位 | 华中科技大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
新编市场营销理论与实训教程是华中科技大学出版社于2014.11出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。