品牌密码

前言第一章　开创一个品类　开创品类成第一　三轮驱动品类进化　品类创新的方式　案例与讨论：香飘飘品类创新之路第二章　借靠一颗大树　背靠大树好乘凉　转圆石于千仞之山　品牌借势的阶梯　案例与讨论：洋河品牌的一路狂奔第三章　占领一块区域　消失的“货郎担”　透视“隆中对”战略　墙内开花墙外红　案例与讨论：强龙不压地头蛇第四章　吸引一类人群　如何把胸罩卖给男生　寻找意见领袖　基因重组焕发新机　案例与讨论：一分钟诊所第五章　抢占一个字词　一字千金　字词的十种类型　占位三层次　案例与讨论：西贝?西北菜第六章　创新一个概念　钻头和洞的关系　2W 1H模型　打破思维的定式　案例与讨论：经常用脑，多喝六个核桃第七章　建立一项标准　谁在制定游戏规则　行业标准的力量　三点突破创标准　案例与讨论：农夫山泉：PH值测水第八章　设计一个口号　传播源自“有趣”　经典口号的九种类型　品牌阶段与需求层次　案例与讨论：联想校园店的成败第九章　描绘一种颜色　建立你的色彩档案　颜色的视觉语言　产品—顾客分析矩阵　案例与讨论：浙江卫视中国蓝第十章　形成一个符号　符号的价值　十种符号类型　符号设计三层次　案例与讨论：鹤舞白沙，我心飞翔第十一章　讲述一个故事　美妇变观音　品牌故事的类型　把故事变传奇　案例与讨论：雕牌洗衣粉，只用一点点第十二章　赋予一种精神　品牌是一种信仰　品牌的滚雪球效应　传递品牌精神　案例与讨论：褚橙：一场精神的盛宴参考文献致谢

作者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践，总结出卓越的品牌官们塑造一个成功品牌的12个密码。开启品牌管理的密码，企业或许能够从中发现实现业绩的高速增长，打造出高价值的品牌。品牌营销的过程，就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水，奔赴至广阔的海洋；有的分化为涓涓的溪流，最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截然不同的命运？在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，是否能找到那些快速成长的法则与规律？笔者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践，总结出品牌营销的十二条法则。参照这十二条法则，企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。【作者简介】王建华，企业管理咨询顾问，长期从事于企业发展战略规划，公司盈利模式与组织模式设计，企业员工培训体系构建，企业品牌营销策划与管理等工作，对其有深入的研究和实践。曾担任和君集团咨询师职务，为数十家中大型企业提供管理咨询服务。多家杂志专栏作者，在全国经济类核心期刊《企业管理》等杂志发表论文二十余篇。商学课程讲师，擅长讲授《公司盈利模式设计》、《企业组织设计》、《品牌营销》、《销售兵法》、《个人和组织0到∝的成长之路》、《企业文化》等商学课程。