牛文案是怎样炼成的

序／1

引言／1

文案写作的八条规则／17

引起注意／20

回到规则／26

规则1 了解目标市场／28

沟通对象／29

Lynx香水效应／36

规则2 调查研究／42

媒体／42

资金／43

制作方法／44

项目／45

规则3 符合大纲／49

策划／50

风格／62

广告战役／68

规则4 紧扣主题／73

隐喻／74

规则5 客观如实／84

规则6 简明扼要／92

应该避免的20种情形／96

规则7 了解媒体／113

广播／114

招贴／116

平面文案／118

新媒体／128

电视／132

规则8 雄心勃勃／136

冲破束缚／140

关于创意的思考／140

独创性／141

结语／151

使用自由文案／152

字词的力量／155

广告案例／162

课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
　　多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。