现代市场营销学教程

前言

第一章　概述

第二章　市场营销战略规划

第三章　市场营销环境分析

第四章　市场购买行为分析

第五章　市场调查与需求预测

第六章　目标市场战略

第七章　产品策略

第八章　定价策略

第九章　分销策略

第十章　促销策略

第十一章　市场营销组织、计划与控制

第十二章　国际市场营销

第十三章　市场营销的新领域

参考文献

前言

第一章　概述

第二章　市场营销战略规划

第三章　市场营销环境分析

第四章　市场购买行为分析

第五章　市场调查与需求预测

第六章　目标市场战略

第七章　产品策略

第八章　定价策略

第九章　分销策略

第十章　促销策略

第十一章　市场营销组织、计划与控制

第十二章　国际市场营销

第十三章　市场营销的新领域

参考文献

   
本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

   
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。